MOUNTAIN DEW
Enviado por negrita180885 • 28 de Octubre de 2012 • 225 Palabras (1 Páginas) • 1.236 Visitas
MOUNTAIN DEW: SELECCIONAR UNA NUEVA CREATIVIDAD
IDEAS PRINCIPALES
1. Desarrollar diez nuevos conceptos creativos para la publicidad
2. Responsabilidades que incluyan la estrategia de marca , promociones al consumidor
3. Cambios en el producto y patrocinios
4. Comprometidos con la publicidad del producto
5. Convertirse en una categoría de publicidad intensiva
6. Llevar a cabo promociones de estación o temporada
7. Realizar innovaciones en el producto , promoción empaque y precio
8. Guardar los diseños contemporáneos delos empaques
9. Responder a la competencia con innovación
10. Estrategias para la nueva marca trabajando con profesionales expertos.
RESUMEN
La idea del individualismo rudo se había hecho anacrónica. Ahora la masculinidad se debía ganar en un ambiente corporativo.
Fuera del trabajo, estos ideales encontraron su expresión en la nueva “vida moderna” protagonizada por familias nucleares en suburbios planificados
La organización busca encontrar formas alternativas que expresan características innovadoras que signifiquen más efectivos y menos costosos.
CONCLUSIÓN
Pepsico consideró la evaluación de la nueva creatividad como el aspecto más retador de la administración de la marca. Tomado del Caso HBS: “Mountain Dew: seleccionando una nueva creatividad”. Su trabajo aquí consiste en asumir el rol de Scott Moffitt y hacer las evaluaciones más enfocadas y bien razonadas. Es el turno como ejecutivo de evaluar la creatividad propuesta por la agencia BBDO, ¡tomen la decisión que consideren es la más adecuada y sustenten porqué es la mejor decisión
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