MRKETIN PARA PYMES

La presente investigación, se llevó a cabo a través de un plan de trabajo y un diagnóstico, el cual nos proporcionó la información para su desarrollo.

En estos tiempos el comercio local e internacional se ha visto afectado por diferentes factores económicos. El mundo está cambiando con extraordinaria rapidez bajo la influencia de numerosos factores, entre otros, la evolución de las pautas de producción y consumo, la constante innovación tecnológica, las nuevas formas de comerciar.

Este tema debe ser tratado de forma inmediata, ya que representa la problemática de hoy en día el marketing se ve reflejado en el aumento de la demanda de producción.

El desarrollo de este proyecto, nos permitió aplicar los conocimientos adquiridos en la materia de fundamentos de investigación, experimentando cada uno de los procesos en los que se dividió la metodología utilizada y de alguna u otra manera ayudar a las pymes y comerciantes mediante propuestas que permitirán incrementar sus ventas.

TITULO DE INVESTIGACION

“PLAN DE MARKETING PARA PYMES”

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Hoy en día el mercado local e internacional se ha vuelto una red de competencia comercial en el que solo triunfan las organizaciones con la mejor estrategia y planeación de marketing.

Las principales caridades de una PYME son:

 No se reinvierten las utilidades para mejorar el equipo y las técnicas de producción.

 Es difícil contratar personal especializado y capacitado por no poder pagar salarios competitivos.

 La calidad de la producción cuenta con algunas deficiencias porque los controles de calidad son mínimos o no existen.

 No pueden absorber los gastos de capacitación y actualización del personal, pero cuando lo hacen, enfrentan el problema de la fuga de personal capacitado.

Algunos otros problemas derivados de la falta de organización como: ventas insuficientes, debilidad competitiva, mal servicio, mala atención al público, precios altos o calidad mala, activos fijos excesivos, mala ubicación, descontrol de inventarios, problemas de impuestos y falta de financiamiento adecuado y oportuno.

El problema planteado es que las PYMES no tienen el presupuesto suficiente para tener un departamento de planeación estratégica en marketing que les permita competir en el mercado con empresas grandes a nivel nacional y empresas trasnacionales, que son las que acaparan la atención del consumidor mediante campañas de marketing.

OBJETIVO DE LA INVESTIGACION

Definir y proponer un plan de marketing que permita aplicar en las Pymes mediante estrategias muy claras para estar en posibilidades de competir dentro el mercado dinámico consolidando sus ventas y crecimiento. Donde me permita como estudiante proponer un plan de marketing con los conocimientos adquiridos.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Realizar las investigación cualitativa en fuentes confiable

 Realizar la investigación de tipo cualitativa

 Realizar análisis y proponer estrategias de marketing para la Pymes

 Definir y proponer un plan de marketing

 Con la elaboración de este trabajo de investigación acreditar la materia de Fundamentos de investigación

JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION

Las micro, pequeñas y medianas empresas (PYMES), constituyen la columna vertebral de la economía nacional por los acuerdos comerciales que ha tenido México en los últimos años y asimismo por su alto impacto en la generación de empleos y en la producción nacional. De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en México existen aproximadamente 4 millones 15 mil unidades empresariales, de las cuales 99.8% son PYMES que generan 52% del Producto

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