MV AUGUSTA / HARLEY Análisis del caso
Enviado por saneme • 24 de Agosto de 2019 • Monografías • 517 Palabras (3 Páginas) • 155 Visitas
MV AUGUSTA / HARLEY
Análisis del caso
Contexto de mercados:
MV Augusta empresa de motos deportivas Italianas, atraviesa un momento económico complicado, sus acciones se mantienen a la baja, y no logra atraer a un publico mas amplio, tiene un producto de nicho muy fuerte, pero es un arma de doble filo, por un lado se ha posicionado como una marca reconocida en el mercado principalmente europeo, mientras que por el otro lado, al ser un producto asociado a deportes de competición, el segmento etario se ve reducido, y por ende, los potenciales clientes también.
Harley Davison, por otra parte, empresa Norteamericana de motocicletas de gran tamaño y cilindrada, atraviesa un buen momento económico, y lleva ya algún tiempo explorando nuevos mercados con su marca Buell, cuyas motos deportivas han tenido una buena recepción en Europa, no así en EEUU.
FODA:
Harley Davidson | MV Augusta |
F: Marca consolidada, publico objetivo claro | F: Posicionamiento, Diseño, Tecnologia. |
O: Capacidad de inversión | O: Expansion a nuevos mercados |
D: Poca experiencia en motos deportivas | D: Mal momento economico |
A: Mercado muy especifico, de nicho. | A: Fuerte competencia con otras marcas. |
- Análisis de posible fusion:
El resultado de la fusión podría ser mas beneficioso para MV Augusta que para Harley, esto principalmente debido al mal momento económico que atraviesa la marca italiana y a la resistencia del mercado estadounidense frente a los intentos de Harley con su marca Bluell.
Dado lo anterior, es muy poco probable que se llegue a concretar la fusión, siendo una alternativa mas optima dada la posición y momento de Harley, evaluar la compra de MV Augusta, y así de esta forma potenciar su linea de motocicletas deportivas, aprovechando la experiencia, tecnologia y diseño de la empresa liderada por Gianluca Tardelli.
2. Exploración de mercados emergentes:
La exploración de nuevos mercados por parte de MV Augusta, dado su reconocimiento a nivel mundial, el cual ha sido otorgado principalmente por sus resultados a nivel deportivo, la posicionan como una marca atractiva para explorar mercados emergentes como China e India.
Ambos países han tenido un crecimiento sostenido en el PIB y no presentan demasiadas barreras comerciales y/o arancelarias que impidan el libre comercio.
Es importante que se realice un estudio de mercado fuerte, identificando el interés del publico, posibles competidores, alianzas estratégicas con marcas locales, etc.
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