Maestria

Introducción

La idea del desarrollo del ensayo, es entender el significado de Personal Branding (marca personal en español), que en su forma más sencilla es lo mismo que se aplica para las marcas, como televisores, radios, equipos de sonido, pero para las personas, porque existen marcas que tienen nombre por ejemplo Coca Cola, marca de bebidas reconocidas a nivel mundial, como marcas de bebidas que no conocemos nada sobre ellas, de igual manera sucede con los profesionales por ejemplo, como hay personas que ascienden y tiene más ingresos, y como hay personas que nunca van a ascender y ganan menos, en pocas palabras la persona que ascienden tienen su propia marca personal

El ensayo se trata de dar una pincelada en el entendimiento de esta herramienta, como es una llave que nos ayuda a conocernos, para saber nuestras fortalezas, valores, etc., y distinguirnos de los demás para ser más competitivos y produzca mayor probabilidad de compra de nuestros servicios. Las dos ideas claves del ensayo es que vivimos en tiempos que las marcas dan confianza, por ejemplo cuando pedimos una recomendación de un mecánico, de una medicina, etc., segundo como vamos a definirnos y lo vamos a comunicar para que las personas nos conozcan.

Las limitaciones del ensayo es que no se detalla paso a paso o no da ningún ejemplo de cómo utilizar esta herramienta, como aplicarla para que nuestra marca personal se mercadee y se venda, para que las empresas la compren.

Desarrollo

El concepto de la marca personal no es un invento nuevo, es la utilización de ideas que se vienen utilizando en el mundo de las empresas y en el mundo profesional, y todo se ha vendido a revolucionar con la llegada de Internet, hasta hace 10 o 15 años, la única herramienta que teníamos para posicionarnos en el mercado era nuestro entorno más cercano, ahora tenemos la posibilidad de dar nuestro conocimiento, ideas, profesión a todo el mundo literalmente, que cualquier persona desde su casa pueda convertirse en un referente de un especialista en su profesión, todo esto es el objetivo de la marca personal.

La cuestión es, en un mundo donde todo está cambiando, en donde las personas y los profesionales están siendo evaluados, donde dejemos de ser marcas de las compañías y nos convirtamos en nuestra propia marca. Entonces una marca no se tiene, una marca se deja, una marca no es un objetivo, tiene que partir del interior de una persona, tiene que definir quién soy, qué es lo que quiere, a donde quiero llegar, que es lo mejor que se hacer, que puedo ofrecer, cuáles son mis valores personales, como lo comunico, etc.

La palabra branding tiene su origen en la marcaje de las reses de las ganaderías para identificarlas, precisamente es eso, dejar esa huella en la mente de las personas que nos rodean. Se definió formalmente en 1977 cuando el autor norteamericanos Tom Peter en su clásico The Brand Called You, afirma, que la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales es manejar nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos. La diferencia entre marca y producto, es el objetivo de una marca no es venderse uno, sino vender lo que haces, entonces el objetivo de la marca es que te elijan, que te conozcan como la persona de referencia de tu empresa, de tu entorno.

En el pasado no teníamos que diferenciar los productos, ni los profesionales, es decir había poca competencia y recurso humano que no había necesidad de mercadearse, en la actualidad sucede todo lo contrario, hay muchos productos y profesionales en la “calle”. Adicionalmente ser brillante no es suficiente, hay muchas personas que son brillantes que no tienen trabajo, lo que sirve es utilizar tus armas, a eso se refiero a utilizar tus habilidades, fortalezas, etc., para promocionarte.

La idea de la marca personal es posicionarnos en el mercado, no es ser un ídolo, gurú o extravagante en el mercado, sino es el que te conozcan como el mejor en su campo, es una persona que proporciona un servicio y que satisface una necesidad de una manera correcta y adecuada. No es algo nuevo, lo utilizamos en nuestra vida, por ejemplo, en el plano amoroso, cuando nos gusta una persona nos promocionamos haciendo resaltar nuestros mejores atributos, tratando de llamar su atención y diferenciándolo del resto, de igual forma nos mercadeamos con nuestros amigos haciendo visible nuestras cualidades como personas y tratar que estos tengan buenas referencias de nosotros, no se trata entonces de inventar algo nuevo, o de nuevas filosofías, solo de descubrir lo que tenemos y promocionarlo, mediante un método.

Como se construye la marca es relativamente sencillo, en primer lugar hay que tener los objetivos personales y profesionales, por lo general nadie tiene definido estos objetivos, es tener una estrategia para dejar nuestra huellas, en segundo lugar tenemos que definir el entorno donde nos queremos posicionar, queremos ser empresarios, queremos ser profesionales, queremos promocionarnos en una empresa, esta decisión es importante porque va a marcar la estrategia de posición, porque no es lo mismo posicionarse como un empresario a un gerente o jefe de una empresa, en tercer lugar hay que definir cuál es el elemento diferencial, es como ser distinto, se trata de dar algo más que los demás, de ser percibido de ser alguien que aporta más, es de ser autentico y honesto, una marca no miente, puede equivocarse, pero no puede ser percibida como una marca que está engañando, cuando a un profesional se le encuentra que está engañando, pierde totalmente su reputación, esta imagen se crea a partir de la comunicación que proyectamos, como por ejemplo, como vestimos, hablamos, miramos, escribimos, gestos que tenemos y formas de actuar, y por lo último la marca tiene que generar empatía en su entorno, tiene que hacer que el mercado te aprecie.

Cuando se tiene claro qué puedo ofrecer y qué objetivos se persiguen, se debe estudiar el mercado para ver lo que hay (sectores con mayor oferta de trabajo), lo que piden las empresas, los salarios que ofrecen, etc. Toda esta información sirve para preparar un plan de acción personalizado, que quizá se tenga que empezar con mejorar o reforzar la formación, o tal vez no haga falta y después se redacta un buen currículo y una carta

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