Marketing Mundial

El futbol es un negocio, y como tal, millones de dólares giran a su alrededor. Con la Selección Nacional, bailando en la cuerda floja en la eliminatoria, las empresas ligadas, directa e indirectamente también tiemblan, ya que si México no logra llegar al Mundial, se dejarán de ganar alrededor de mil millones de dólares.

"Es un pierde-pierde por el lado en que lo veas", comenta el economista Alberto Aguilar, columnista de EL UNIVERSAL.

"Hay quien calcula que el descalabro económico podría andar en mil millones de dólares", asegura.

Los grandes sectores afectados serán, el televisivo y uno de los patrocinadores principales, el de las camisetas oficiales.

"Todo lo que tiene que ver con servicios de televisión, locales, por cable, tendrían un impacto de cerca de 300 millones de dólares, en esto entra la telefonía móvil, que por primera vez, podrá recibir señal directa", agrega Aguilar que no duda en señalar a Televisa "como la principal dañada, ya que a través de su empresa SKY, tiene todos los derechos de transmisión".

En cuestión de camisetas, Adidas, marca oficial del equipo mexicano, "tenía previsto comercializar 3 millones, o sea más del doble del Mundial pasado (1.2 millones). Este simple concepto implica 300 millones de dólares", asegura.

Así, Alberto Aguilar reitera: "Es un pierde-pierde. Pierden las televisoras, pierden los equipos de futbol. Pierden hasta los jugadores, que ya no conseguirán los mismos patrocinios. Esto desmotiva la llegada de más personas a los estadios. Máxime que la miscelánea fiscal viene un 16% de aumento alIVA, que también le va a pegar a los estadios".

Para llegar a esta cifra de mil millones, se considera que 350 millones de dólares dejarían de percibir las otras 18 empresas ligadas a la Federación Mexicana de Futbol, más otros 50 millones de la economía indirecta.

"Sí, mil millones es una cifra muy creíble", afirma Aguilar.

A inicio del ciclo mundialista, distintas empresas invirtieron fuertemente en la Federación, que teniendo a la Selección Nacional como producto principal, prometió grandes ganancias en diversos rubros.

Los cinco grandes inversores fueron: Adidas, que pagó 80 mdd, por ser la marca oficial de 2006 a 2014; la empresa refresquera Coca Cola, con 40.5 mdd de 2011 a 2018; el banco Banamex, 24 mdd de 2011 a 2014; la telefónica Movistar, 22 mdd de 2011 a 2014 y la fabricante de productos para el hogar, P&G, que fue la última en entrar, cuya inversión se calcula en 18 mdd, de 2013 a 2014.

"Al final, mil millones de dólares, es muchísimo dinero", comenta el director comercial de la empresa DreaMatch, Rogelio Roa.

"La Selección Mexicana,

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