Marketing internacional. Análisis de la política de comunicación de NIKE

TAREA 5. La política internacional de comunicación.

ACTIVIDAD 1. Análisis de la política de comunicación de NIKE

1. Elección del producto y análisis de su comunicación

Para esta tarea, se ha seleccionado la marca Nike, específicamente su línea de zapatillas deportivas, un producto de consumo ampliamente reconocido a nivel mundial. Nike es líder en el sector del calzado deportivo y cuenta con una estrategia de comunicación global bien definida, adaptada a distintos mercados.

La política de comunicación de Nike se basa en una combinación de estrategias de marketing digital, publicidad tradicional y patrocinios de atletas y eventos deportivos. Su enfoque principal es el storytelling, en el que conecta con las emociones de los consumidores a través de historias inspiradoras. Además, la empresa utiliza un marketing omnicanal, combinando redes sociales, campañas publicitarias en televisión, plataformas de video como YouTube y publicidad en exteriores.

Ejemplos de herramientas de comunicación utilizadas por Nike:

Marketing digital: Redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube, donde interactúa con los consumidores y genera contenido atractivo.

Publicidad: Anuncios en televisión y eventos deportivos clave.

Marketing de influencers y embajadores de marca: Contratos con atletas como Kylian Mbappé, Naomi Osaka y Giannis Antetokounmpo.

Promoción: También realizan a menudo promociones para hacer frente a la competencia (Adidas)

ACTIVIDAD 2. Análisis de spots publicitarios adaptados a diferentes países

Se han seleccionado tres anuncios de Nike en distintos países para analizar cómo la marca adapta su publicidad según la cultura y valores de cada mercado.

Anuncio 1: Estados Unidos

Spot: “You Can’t Stop Us” (2023)

Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=pcXTnyCmQbg

Análisis: Este anuncio enfatiza la diversidad y la inclusión en el deporte. Se utilizan imágenes de atletas de diferentes orígenes y disciplinas, promoviendo un mensaje de superación personal y unidad.

Anuncio 2: Japón

Spot: “未来を信じる” (Mirai o Shinjiru – “Cree en el Futuro”)

Enlace:https://www.youtube.com/watch?v=tgEPgs71r_s

Análisis: Nike adapta su mensaje a la cultura japonesa enfatizando la disciplina y el esfuerzo. El spot muestra a jóvenes enfrentando desafíos en la escuela y en el deporte, reflejando los valores de trabajo en equipo y perseverancia.

Anuncio 3: Brasil

Spot: “Corra Pelo Seu Sonho” (Corre por tu Sueño)

Enlace:https://www.youtube.com/watch?v=TDIUGVO5DbY

Análisis: En este caso, Nike usa el fútbol como eje central, presentando a jóvenes talentos brasileños con imágenes vibrantes y música animada. La publicidad refuerza la pasión por el deporte, un valor cultural fundamental en Brasil.

ACTIVIDAD 3. Propuesta de Campaña de Lanzamiento en España, Italia y Finlandia

Para el lanzamiento del notebook ultraligero de Eurasia, dirigido a un público joven y urbano, se propone la campaña "Llévalo Contigo. Conéctate al Mundo", enfocada en la portabilidad, conectividad y estilo del producto.

Mensaje principal: "Llévalo a donde vayas, trabaja, crea y conéctate sin límites".

Slogan: "Llévalo Contigo. Conéctate al Mundo".

Tipo de publicidad: Campaña 360º combinando marketing digital, redes sociales, influencers y experiencias presenciales.

España

Estrategia: Enfoque en la movilidad y el uso en entornos urbanos (cafeterías, coworkings, universidades).

Herramientas y soportes:

Redes sociales: Campañas en TikTok, Instagram y YouTube con influencers tecnológicos y estudiantes

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