Marketing y publicidad empresa MK, S.A

Laura Hueso Pérez

LPS2

Actividad 1

La empresa MK, S.A., acaba de lanzar un nuevo producto al mercado, es una aspiradora compacta de gran potencia que, a la vez que aspira, abrillanta todo tipo de suelos y perfuma el ambiente.

El mercado potencial es muy atractivo está formado por 10.000 individuos.

La empresa se encuentra expectante y espera que este nuevo producto, adquiera adeptos en el transcurso del tiempo, primero por personas innovadoras y después por imitadores. Tal y como revela un estudio de mercado reciente, se estima un coeficiente de imitación de 0,75.

Se sabe que las ventas durante el primer mes analizado fueron de 600 unidades.

Se pide: Calcular las ventas para los primeros 3 meses, aplicación el Método Bass. (apartado 1.2 de la unidad).

p=n(t)/N= 600/10.000=0,06

N=10.000

Q=0,75

a.    La probabilidad de que un individuo compre el producto durante el primer mes, L(t1)

[pic 1]

Hay una probabilidad de 0.06 de que un individuo compre el producto el primer mes.

b.    El número de individuos, que se estima, comprarán el producto durante el primer mes del lanzamiento.

[pic 2]

600 personas compraran el producto el primer mes.

c.     El número de individuos, que, al principio del segundo mes, aún no han comprado el producto.

[pic 3]

9.400 personas que al principio del 2 mes no han comprado el producto.

d.    La probabilidad de que un individuo compre el producto, durante el segundo mes.

[pic 4]

Hay una probabilidad de 0.105 de que compren el producto durante el segundo mes.

e.    El número de individuos que se estima comprarán el producto durante el segundo mes, es decir los innovadores y los imitadores.

[pic 5]

Se estima que 987 personas compraran el producto durante el segundo mes.

f.      El número de individuos, que, al principio del tercer mes, aún no han comprado el producto.

[pic 6]

9.013 personas aún no han comprado el producto al principio del tercer mes.

g.    La probabilidad de que un individuo compre el producto, durante el tercer mes.

[pic 7]

Hay un 0.134 de probabilidad de que compren el producto durante el tercer mes.

h.    El número de individuos que se estima comprarán el producto durante el tercer mes, es decir los imitadores.

[pic 8]

1.128 personas comprarán el producto durante el tercer mes.

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