Marketing

UA 1. LA ACTIVIDAD ECONOMICA

Tema 1. LAS ORGANIZACIONES EMPRESARIALES

1. La empresa como organización

• Valor de patrimonio de una empresa.

• Valor de una empresa en el mercado.

2. Tipos de organizaciones empresariales

2.1. Por el número de trabajadores:

• Pequeñas empresas.

• Medianas empresas.

• Grandes empresas.

2.2. Por la actividad económica:

-Empresas productoras de bienes:

• Extractivas.

• Fabriles o manufactureras.

-Empresas productoras de servicios:

• Empresas de distribución.

• Empresas financieras.

• Empresas de servicios profesionales.

2.3. Por el sector:

• Primario.

• Secundario.

• Terciario.

2.4. Por el carácter público o privado de la empresa

• Empresas de carácter privado

• Empresas de carácter publico

2.5. Por su forma jurídica:

A. Empresa individual:

• Empresario individual.

• Sociedad civil privada.

B. Empresa sociedad:

• Sociedad colectiva.

• Sociedad comanditaria simple.

• Sociedad comanditaria por acciones.

• Sociedad de responsabilidad limitada:

• Sociedad anónima.

• Sociedad laboral.

• Sociedad cooperativa.

2.6. Por si estructura organizacional:

• Formales

• Informales.

• Centralizadas.

• Descentralizadas.

• Altamente jerarquizadas.

• Planas.

• Organización lineal.

• Organización funcional.

• Organización por comités.

• Organización matricial.

3. Funciones en la organización

A. Función de planificación.

B. Función de organización.

C. Función de dirección.

D. Función de control.

4. Los departamentos de la empresa. Los organigramas

1. Departamento de producción.

2. Departamento comercial.

3. Departamento financiero:

4. Departamento de recursos humanos.

5. Identidad e imagen corporativa.

• Estabilidad.

• Coherencia.

• Evolución.

• Unicidad

-La identidad corporativa tiene dos dimensiones:

 Identidad objetiva.

 Identidad subjetiva.

• Marca Comercial:

 Normativas.

 Figurativas.

 Mixtas.

-La marca está compuesta por tres elementos:

 Símbolo

 Logotipo

 Colores corporativos.

-Se compone de los siguientes elementos:

• Logotipo

• Símbolo o anagrama.

• Colores corporativos.

• Tipografía.

• Relación figura- fondo:

• Versión monocromo:

• Aplicaciones.

Tema 2. LA ACTIVIDAD ECONOMICA

• Objetivos.

1. Conceptos básicos

-¿Qué se entiende por economía?

-Las áreas de estudio de la economía.

-Problemas básicos de la economía.

-Factores de producción.

o Modelos de organización económica:

• Mecanismo del mercado(modelo capitalista)

• Economía centralizada(modelo socialista)

• Mixta.

o Régimen de propiedad:

• Capitalista.

• Socialista.

• Mixto.

¿Cómo producir?

¿Para quién producir?

-Modelo de flujo circular de la actividad económica.

2. Los escases de los recursos.

A. Según de quien surgen.

B. Según su naturaleza

-Frontera de posibilidades de producción o curva de transformación

3. El estado en la economía mixta

-del estado guardián al estado protagonista.

4.

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