Matriz De Consitencia
Enviado por renegado2_r7 • 10 de Mayo de 2014 • 340 Palabras (2 Páginas) • 264 Visitas
João, B.N.; Freddo, A.C.; Figueiredo, G.N.; Maiochi, A.P. Internacionalización en la industria...
INTERNACIONALIZACIÓN
EN LA INDUSTRIA DE LA MODA: EL CASO ZARA
B
ELMIRO DO NASCIMENTO JOÃO* / ANTONIO CARLOS FREDDO**
G
ABRIELA NEGRÃO DE FIGUEIREDO* / ANA PAULA MAIOCHI*
*Pontifícia Universidad Católica de São Paulo / **Universidad Católica de Santos
Recibido: 9 de septiembre de 2009
Aceptado: 24 de marzo de 2010
Resumen: Basado en modelos como el de Uppsala y de la literatura de las formas de entrada
en los mercados internacionales, este artículo tiene como objetivo demostrar el proceso de internacionalización
de
la
cadena española Zara. La propuesta
se destina a verificar las etapas de
internacionalización
y las distintas formas
de
entrada
utilizadas
en varios países en los que opera.
Se realiza
una investigación exploratoria con
datos primarios
y secundarios, incluyendo entrevistas
semi-estructuradas
realizadas
en la sede
de la empresa
en Arteixo, y datos del proceso
de internacionalización
de la cadena Zara.
La
investigación
para el conocimiento
de mercado
y
las decisiones de compromiso
validan los preceptos
del modelo
de Uppsala. En
relación
con
la
distancia psíquica, la empresa
sigue el modelo
de Uppsala al comienzo
de su
proceso
de
internacionalización,
pero la relevancia de los mercados
se
vuelve más
importante
con el proceso
de
internacionalización
y con el aumento
del número
de países. Las distintas formas
de entrada
–subsidiarias,
propias, franchising
y joint ventures– son utilizadas
para la estrategia de internacionalización
de
Zara
en
función de la importancia,
de la complejidad
o del riesgo del país anfitrión.
Se concluye que para la cadena Zara
el
...