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Matriz Bcg


Enviado por   •  22 de Mayo de 2012  •  1.156 Palabras (5 Páginas)  •  1.201 Visitas

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Producto: Cigarros orgánicos

Nombre del producto: PURE- GREEN

Eslogan:

• Aire 100% puro

• Inhalas y exhalas puro

• Purifícate

• Respira verde

Empaque: cartón

Cigarro: La base del tabaco se encuentra en la forma de cultivarlo, como el nitrógeno que se aplica en el terreno y los fertilizantes y pesticidas orgánicos utilizados en él.

Fortaleza:

• No contamina

• Menor daño al organismo

• 3 líneas de producto

Oportunidades:

• Problemas ambientales y de salud

• Gran cantidad de consumidores

• Mala publicidad a los cigarros actuales

Debilidades:

• Desconfianza por ser nuevo en el mercado

• Precio alto

Amenaza:

• Gran competencia en el mercado con marcas ya posicionadas

Target y segmentación:

El target de este producto serían los adoptadores oportunos, ya que ya tienen a su producto de confianza pero pueden comprar este producto en su primer ciclo de vida sólo por probarlo, son líderes de opinión debido a lo mismo del conocimiento que tienen acerca de los cigarros.

Otro target vendría siendo la mayoría inmediata , ya que es un producto especialmente para el grupo de fumadores y debido a su conocimiento y sus preferencias ya establecidas en este tipo de producto de consumo cotidiano no es algo que consumirían impulsivamente, pues buscarían todos los pros y contras, analizarían el producto antes de consumirlo.

Si dentro de este grupo de mercado de fumadores, hay consumidores innovadores, entonces también serían parte de nuestro mercado, ya que al ser un producto no muy conocido y dirigido también a la moda ecológica, el consumidor iría directamente a él en su primer ciclo de vida.

MATRIZ BCG :

Producto perro: ya que la empresa no sabe si el producto será un éxito o no .

VENTAJA COMPETITIVA:

Valor para el cliente:

El beneficio que puede encontrar el cliente en nuestro producto es el de un menor riesgo respecto a la salud al consumir tabaco por el sacrificio de un mayor precio, PURE tiene un enfoque dirigido al cliente con un énfasis en el cuidado de su salud y del medio ambiente.

La satisfacción del cliente:

El objetivo de PURE es que le cliente obtenga la misma satisfacción y el mismo sabor de unos cigarros normales, con el valor de que no será tan nocivo para su salud.

La construcción de relaciones:

Cuando el cliente obtiene el valor y la satisfacción, tiene una relación buena con el producto.

5 FUERZAS DE PORTER:

Competidores y rivales:

Actualmente en el mercado mexicano no existen marcas de cigarros orgánicos establecidas con las cuales se tenga competencia

Productos sustitutos:

El cigarro como actualmente está adoptado está fuertemente establecido en el consumo de los compradores.

Poder que tienen los proveedores:

Abastecen el producto donde se solicita y por ser únicos en el mercado pueden lograr una gran demanda.

Poder del consumidor:

Es fácil negociar con este producto ya que actualmente la sociedad esta interesada en el cuidado de su salud y del ambiente, especialmente las nuevas generaciones.

DESARROLLANDO NUEVOS PRODUCTOS:

Tipo de nuevo producto:

Mejoras y revisiones de productos existentes:

Esto se debe ya que nuestro producto PURE ya existente que es el cigarro pero con la mejora de que ya no hace daño y no contamina.

MATRIZ DE ANSOFF:

Producto actual en mercado actual

producto nuevo a un mercado existente, para alcanzar una participación superior en los mercados donde la empresa ya tiene presencia. Esta opción supone el lanzamiento de productos y marcas y la modificación de los mismos para cubrir necesidades existentes.

Las situaciones que normalmente motivan el desarrollo de producto (independientemente del deseo de mayores ventas) son: mantener una reputación de "empresa innovadora", medidas defensivas contra competidores (por ejemplo, lanzar marcas de precio para competir por precio

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