Mercadeo.

1. ¿Debe Luis contratar una agencia de publicidad externa o realizar internamente la mayor parte de las tareas? ¿Por qué?

Consideramos que las tareas que requiere Luis de más información para trabajar con la campaña publicitaria la debería realizar internamente la empresa, ya que de este modo los datos que se obtengan de esa investigación será el marco que se entrelazará con la misión empresarial para la hora de tomar las mejores decisiones que cubrirán las necesidades o aspectos encontrados, ya que la comprensión de esa información es vital para el desarrollo y éxito de la publicidad.

Posteriormente de haber comprendido el medio y de tener claras las necesidades e ideas que se quieren plasmar en la campaña publicitaria para la empresa, se podría considerar la opción de acudir a una agencia de publicidad externa si la empresa no tiene el conocimiento y la experiencia en la materia, lo cual la agencia sería una opción importante porque ofrece esa ventaja y también porque esta la posibilidad de que sean más creativos en la realización de la campaña, logrando plasmar el mensaje de una forma efectiva y llamativa a la vista de los clientes.

Por otra parte, como la marca Dinty Moore es un producto que tiene un amplio mercado y perteneciente a Hormel que es una compañía perteneciente al listado Fortune 500 se consideraría como una cuenta grande y de atractivo para una agencia externa.

Asimismo desde el punto de vista de objetividad, los creativos de las agencias externas son más imparciales, ya están en constante interacción con el cliente y esto puede

desarrollar mejor su creatividad. También este producto no es de alta complejidad por lo que los creativos de la agencia lograran entenderlo fácilmente y ofrecer mejores opciones de comunicación.

2. Si selecciona una agencia externa, ¿qué experiencia pertinente sería más útil para Luis y la marca Dinty Moore?

Como mencionamos anteriormente sería los conocimientos que debe tener la agencia sobretodo en la industria en la que opera la empresa, en este caso la industria alimentaria, puesto que la agencia contará con la experiencia para crear mensajes llamativos y efectivos, lo cual es un hecho importante para que el mensaje cumpla con los objetivos planeados. Además, la agencia brindara las mejores opciones en el tipo de medio que se adecue de buena forma con la campaña publicitaria de la empresa, ya sea que se utilicen los medios de mayor impacto al mercado meta y a precios razonables.

3. ¿Qué tipos de planeación e investigación de publicidad deben realizarse para identificar a los clientes más leales de Dinty Moore, así como a los posibles nuevos clientes?

Para identificar los clientes más leales que utilizan los productos, así como a los posibles nuevos clientes que podrían utilizar los productos de Dinty Moore se debe realizar una investigación específica para el producto, la cual busca conocer quién usa el producto y cómo se usa. De manera que al comprender mejor las características que tiene el producto así como la necesidad o el beneficio que satisface se pueden reconocer y ubicar a las personas que utilizan el producto y a los que podrían adquirirlo. De igual manera la investigación cualitativa también ofrece una perspectiva del tipo personas que les gusta los productos y a los podrían querer los productos de la empresa.

4. Prepare un brief creativo para la próxima campaña de publicidad de Dinty Moore.

Los componentes básicos de un brief creativo son: el objetivo, el público objetivo, el tema del mensaje, el soporte y las limitaciones.

El objetivo del gerente de marca Luis era convertir a la marca en top of mind y elección principal de los consumidores.

El público objetivo sería la clase profesional trabajadora que no dispone

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