Mercadotecnia Amolly
12345reyTrabajo14 de Febrero de 2022
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[pic 1]Tecnológico Nacional de México
Instituto Tecnológico de la Laguna
Box Box Amolli
Proyecto Final De Clase
Mercadotecnia. Equipo 2. | |
Nombre | Número de Control |
Blanca Maria Carrillo Acevedo | 16130523 |
Juliett Carolina Cervantes Perez | 17130710 |
Alejandra Guadalupe Reyna Rocha | 17130641 |
Mariana Rendon Favila | 17130743 |
Docente: Lic. Cinthia Ramírez Woo
Ing. en Gestión Empresarial
Torreón, Coahuila a 6 de diciembre del 2019
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Índice
Mercadotecnia 1
Introducción 1
1. Fundamentos de Mercadotecnia 2
1.3 El proceso de marketing 2
4. Formulación de estrategias de marketing 4
1.5 El marketing y el valor para el cliente 7
1.5.1 El proceso de la generación de valor 7
1.5.2 La cadena de valor 7
2.2 El micro entorno de la compañía 9
2.2.1 La empresa 9
2.2.2 Proveedores 10
2.2.3 Canales de Distribución 10
2.2.4 Clientes 10
2.2.5 Competidores 10
2.2.5 Públicos 11
2.3 El macro entorno de la compañía 11
2.3.1 Entorno demográfico 11
2.3.2 Entorno económico. 12
2.3.3 Entorno natural 12
2.3.4 Entorno tecnológico 12
2.3.5 Entorno político 13
2.3.6 Entorno cultural 13
3. Mercados de Consumo y de negocios, comportamientos de compra y segmentación. 14
Encuestas 14
Análisis de datos cruzados 14
Graficas 16
3.1 Mercado de Consumo 28
3.1.1 Modelo de conducta del consumidor 28
3.1.2 Características que afectan la conducta del consumidor 28
3.1.3 El proceso de decisión del comprador 30
3.3 Segmentación de mercados 31
3.3.1 Segmentación de mercado de consumidores 31
3.3.2 Segmentación de mercado de negocios 32
3.3.3 Segmentación de mercados internacionales 32
3.4 Selección de segmentos de mercados meta 32
3.5 Posicionamiento para la ventaja competitiva 33
4.1 PRODUCTO Y CLASIFICACION DE PRODUCTOS 34
4.2 Decisiones de productos individuales. 34
4.3 Decisiones sobre la línea y mezcla de producto 37
4.6 Estrategia de uso de nuevos productos 38
5. Importancia de los canales de distribución 39
5.2 Tipos de canales de distribución 40
5.3 Diseño y administración de canales de distribución. 40
5.4 Logística de la mercadotecnia y la administración de la cadena de suministros 41
5.5 VENTA AL DETALLE, MAYORISTA Y COMISIONISTA 41
6. Comunicación de la Mercadotecnia Integrada 42
6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing 42
6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación 45
7. PRECIO 45
Conclusiones 48
Bibliografía 52
Mercadotecnia
Introducción
“En un mundo tan complejo como este en que nos ha tocado vivir, sobretodo en estos tiempos en los que la globalización, los avances en la comunicación, y los advenimientos de la tecnología digital, todos deberíamos conocer algo sobre la mercadotecnia, pues esta es continuamente denostada sobre todo por aquellos que, sin conocimiento real, se atreven a realizar aseveraciones peyorativas sobre la mercadotecnia”[1]. Fundamentos de mercadotecnia nos expone una serie de temas que tienen como fin el enriquecimiento del alumno en todo lo referente al mercado y lo que lo rodea, apto para aquellos con el deseo de un cambio de su cultura o la perspectiva que tiene sobre esta temática, proporcionando las bases necesarias para provocar este cambio.
De esta manera se planea aprovechar los aspectos antes mencionados, aprovechando puntos como lo es sus principales conceptos, la función o distintos enfoques que tiene la mercadotecnia para aplicarlo de manera un poco más práctica y desarrollar un proyecto en equipo que implementa una nueva forma de higienizar la rutina..
En la actualidad es de vital importancia que las empresas cuenten con un plan de marketing como una herramienta clave para alcanzar las metas de todo tipo de negocio u organización. Hoy en día existe un mercado cada vez más informado y más exigente, con gustos y necesidades particulares y variadas. El trabajador siente la necesidad de buscar nuevas alternativas de consumo. Por lo mismo, se puede apreciar un mercado dentro de la industria de la higiene adecuado para generar proyectos. La limpieza es una necesidad básica que debe ser satisfecha, pese a los contratiempos de los consumidores y sus distintas necesidades.
Torreón es una ciudad con una gran cantidad de habitantes que cuenta con una amplia diversidad de actividades desempeñadas día a día, esto se encontró con facilidad al explorar algunas de las diferentes actividades laborales o educativas, es una determinante conocer todos estos datos ya que no solo hablaremos de calidad, servicio y producto, sino de la incursión que haremos para innovar la forma en que comúnmente buscamos un limpiador.
- Fundamentos de Mercadotecnia
- El proceso de marketing
- Búsqueda de oportunidades de negocio
. Este proyecto está enfocado en la satisfacción de las comunes necesidades, problemas y deseos de las personas enfocándonos principalmente hacia la necesidad de la población en general de la higiene personal en cuanto al lavado de las manos al estar fuera de casa. Para lograr el enfoque deseado se tomaron en cuenta los siguientes puntos:
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