Mercadotecnia Caso 5
Enviado por josselyn7263 • 11 de Septiembre de 2019 • Apuntes • 370 Palabras (2 Páginas) • 75 Visitas
Centro de Estudios Superiores en Negocios y Humanidades
Mercadotecnia
Caso 5
Elabora un plan estratégico de publicidad para Radio y Televisión en tu localidad para las siguientes empresas:
Carl´s Jr (Está franquicia está por ser inaugurada dentro de dos meses en la ciudad de Durango ubicándose en la avenida 20 de Noviembre, calle principal de la ciudad)
Gobierno de Canatlán (Desea promover la feria de la ciudad que inicia en un mes)
Dunor School (Escuela de educación básica que inaugura una sucursal cerca de la carretera a México para el ciclo agosto – diciembre 2015)
Hotel Plaza Vizcaya – Best Western (Quiere dar a conocer la nueva remodelación que se le hizo y las nuevas suites que se habilitaron en el inmueble)
Para poder elaborar los planes de publicidad en medios masivos como la radio y la televisión para cada organización tendrás que definir lo siguiente para cada medio:
1. Público objetivo: ¿A qué segmento de la población se dirige la campaña?
2. Objetivo de la campaña: ¿Qué se busca lograr con la campaña?
3. Mensaje: ¿Qué mensaje pretendes darle al público objetivo?
4. Guion: ¿De qué se trata el mensaje publicitario? ¿Quién o quiénes lo dan? ¿Cómo?
Describe el “comercial”
5. Presupuesto: ¿Cuánto dinero destinar al mensaje?
6. Medio (proveedor en particular): ¿Qué estación de TV o Radio es la indicada según el público objetivo?
7. Frecuencia (horario): ¿En qué horario en particular promoverlo? ¿Por qué? ¿Cuántas veces al día, semana o mes?
Público objetivo | Objetivo de la campaña | Mensaje | Guion: | Presupuesto | Medio | Frecuencia | |
Carl´s Jr | Niños, adolescentes jóvenes y adultos. | Darse a conocer, acrecentar la cantidad de clientes. | Son las mejores hamburguesas de Durango. | Se utilizara la imagen de una antojable hamburguesa que es comida por una familia. | $30000 | Televisivo Redes sociales Espectaculares. radio | 1 vez al dia en horario de comida para estimular apetito. Diariamente Mensual |
Gobierno de Canatlán | Niños, adolescentes jóvenes y adultos. | Obtener la mayor cantidad de entradas posibles. | Ir a divertirse en familia. | Imágenes y video de familia asistiendo y recorriendo la feria | 500000 | Televisivo Redes sociales Espectaculares. radio | 4 veces al dia en horario familiar Diariamente Mensual |
Dunor School | Padres de familia | Incrementar matricula | Ofrecer la mejor educación de calidad en el estado | Imágenes y videos de la institución. | 20000 | Televisivo Redes sociales Espectaculares. Folletos radio | 1 vez al dia en horario familiar Diariamente Mensual 2 veces por semana |
Hotel Plaza Vizcaya – Best Western | Adultos, empresas. | Incrementar huéspedes y usuarios de salones para juntas o reuniones. | Ofrecer el mejor hospedaje y servicio. | Imágenes y videos de las instalaciones. | 30000 | Sección amarilla Redes sociales Espectaculares en principales salidas del estado. radio | anual Diariamente Mensual |
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