Mercadotecnia. El ciclo de vida de un producto
Enviado por 488271 • 1 de Diciembre de 2022 • Apuntes • 393 Palabras (2 Páginas) • 54 Visitas
El Marketing es el estudio o investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de los consumidores a través de un intercambio comercial con una empresa asegurando su supervivencia. La principal función del marketing es llaveros de la mano a la producción y las finanzas de la empresa; con base en el estudio de mercado se fijan los objetivos de ventas.
El marketing tiene un proceso:
- Estudio y selección: definición precisa y sistemática de nuestros clientes.
- Segmentación: dividirlas en grupo homogéneos por variables
- Mercado de consumo: demográfico, psicológico, geográfico
- Mercado industrial: tipo y tamaño de la organización compradora del producto, posición en el mercado, ubicación geográfica.
El segmento es de interés para una empresa cuando es medible, accesible y rentable.
El marketing mix es la combinación de cuatro políticas (las 4p’s)
- Producto
- Precio
- Distribución(lugar)
- Comunicación:
- Con el cliente
- Con el distribuidor.
Para que el especialista en marketing seleccione sus mercados y los haga rentables debe conocer bien las ventas competitivas.
El ciclo de vida de un producto:
- Introducción o lanzamiento: cuando el producto es nuevo tiene la ventaja de qué existen pocos competidores en el ramo, pero la gran mayoría de sus consumidores no los conocen. En este momento es cuando se hacen más esfuerzos publicitarios y los gastos de producción son elevados. Cuando el producto no es nuevo está fase es más corta pero los gastos son elevados y el beneficio reducido.
- Crecimiento: cuando el producto va siendo conocido y satisface las necesidades los clientes las ventas aumentas al igual que la competencia, los gastos de promoción se reducen, al aumentar las ventas los costes de producción pueden reducirse, aquí es cuando el crecimiento de los beneficios dependerá de las estrategias que tome la empresa.
- Madurez: la madurez de un producto llega cuando las ventas son constantes. Dado que el producto ya es conocido, la mayoría de los consumidores tienden a un comportamiento repetitivo y solo las empresas competidoras más fuertes se mantienen en el mercado.
- Declive: Debido a los cambiantes deseos de los consumidores, a la introducción de nuevos productos sustitutivo, las ventas comienzan a descender, cuando se reduce la producción, el costo unitario aumenta y el beneficio por unidad reside. Esto obliga a la empresa a retirarse o a modificar el producto.
Actividad 1.4_Conceptos_basicos de mercadotecnia.pdf. (s. f.). Google Docs. https://drive.google.com/file/d/1vY3mZrlzbu3Fn2D5SQ-iez18WJOCmuJt/view
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