MERCADOTECNIA Ciclo de vida del producto

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28 DE OCTUBRE DEL 2015.

¿Cuáles son los retos que enfrenta un mercadólogo en  el diseño de un plan estratégico?

Uno de los principales retos que tiene que tener presente el mercadólogo al realizar su plan estratégico, es tener presente los objetivos de la empresa a lograr para poder tomarlos como base, en el establecimiento de las acciones a seguir. Para esto es necesario realizar una investigación de mercado identificando las necesidades y deseos de los clientes, así como el valor asignado a ese producto o servicio. (FODA)

La fijación de precios es otro reto con el cual se enfrentan, ya que dependiendo el objetivo y la información obtenida a través de las investigaciones, este es determinante en la estrategia, ya que puede ayudar o desfavorecer al producto.

Otro reto o cimiento de una estrategia de marketing es la plaza, tener una buena administración en la red de distribuidores y obteniendo información adecuada y eficaz, es determinante para saber la situación del mercado y los movimientos de la competencia para la toma de decisiones.

Mantener buenas relaciones públicas, ya que esta es la responsable de mantener una buena relación y comunicación con los clientes y el mercado en general. A través de medios de comunicación, ofrecer cupones, descuentos, regalos, etc.

2. ¿Cuáles son las áreas de oportunidad para el mercadólogo en medio de la alta competitividad para  ampliar la elasticidad del ciclo de vida del producto? 

Se sabe que un producto tiene un ciclo de vida: desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declive, pero no todos los productos cumplen con todos los pasos para esto, un reto para los mercadólogos es identificar las áreas de oportunidad con las que cuentan para trabajar sobre ellas buscando disminuir el riesgo lo más posible, aumentar las utilidades y mantener el mayor tiempo el producto en el mercado.

3. Identifica un producto que esté en la fase declive y menciona tres alternativas posibles.

Hace un tiempo se lanzo un teléfono celular con la ventaja de que contaba con un teclado completo, y las aplicaciones de base de datos. La blackberry, se lanzo con mucha fuerza al mercado, logrando mucho éxito y posicionamiento, era más que un teléfono, por lo que tenía mucha utilidad, además de ponerse de moda con gran fuerza, todo mundo quería tener una blackberry. En un medio de alta competitividad apareció en el mercado el sistema Android, el cual te ofrecía los beneficios de la blackberry y además una variedad de aplicaciones, (música, juegos, finanzas, entretenimiento, etc.). Lo que provoco que las ventas de este aparato disminuyeran considerablemente.

Lo que necesita blackberry es un relanzamiento al mercado, incluyendo aplicaciones gratis como su competencia, en presentación touch, pero complementado con las ventajas que ya tenía, que era su teclado completo para una fácil escritura y  su mensajería interna. Sería conveniente modificar el diseño del aparato, de acuerdo a estudios de mercado identificando que es lo que la gente desea en un teléfono celular.

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