Mercadotecnia Estrategica

Resumen Ejecutivo

El plan de marketing para MASECA Tamal, se realiza con el objetivo de poder determinar la viabilidad de poder llevar a cabo este proyecto.

GRUMA, desea brindar a sus clientes una nueva línea de producto diferenciado que a su vez cumpla con los estándares de calidad y nutrición por lo que ha elaborado una mezcla lista para Tamal a base de maíz y todos los ingredientes necesarios para obtener fácilmente la deliciosa masa de tamal tradicional.

Para esto se realiza un plan de marketing en el cual se dan a conocer aspectos relevantes para su ejecución, tales como análisis situacional, mercado meta, estrategias de la mescla de marketing, presupuesto de inversión, organización, plan de implementación así como evaluación y control del mismo.

El objetivo específico de lanzar este producto al mercado, es incrementar las ventas mediante promociones del producto que den a conocer sus cualidades, que se diferencie de los competidores tradicionales y se desarrolle la comercialización en la ciudad de San Pedro Sula, logrando al final una participación en el mercado de un 7%, aumentar del volumen de ventas de un 10% y aumentar en un 3% la participación de clientes nuevos en base al total del mercado.

Por medio de la investigación de mercado se determinó que el mercado previsto serán principalmente mujeres amas de casa de entre 35 y 55 años en adelante como medio para llegar a todos los targets, que no hacen restricciones en su conducta de consumo incluso muestran inclinación por realizar platillos fáciles y prácticos su principal preocupación es la familia.

El costo total de la inversión será de Lps.606,000.00 inversión que será recuperada en un periodo de 2 meses según el pronóstico de ventas para el año 2015 y el historial de ventas del año 2014, en el cual se determina que las ventas mensuales corresponden aproximadamente mente al 35% del total de la inversión.

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