MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA DE HERMOSILLO

MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA

Datos generales de la plaza

a) Historia

Hermosillo, no solo es la capital del estado de sonora, también es la ciudad más importante del estado y la que a experimentado más desarrollo urbano desde la última década de del siglo XX. El crecimiento urbano de Hermosillo se a debido a el resultado de grandes inversiones de industria, el creciente asentamiento de población teniendo una tasa de crecimiento del 3.13%.

El desarrollo urbano de la ciudad de Hermosillo, responde a un crecimiento concéntrico, teniendo como base, y donde se concentran las principales actividades económicas el centro de la ciudad. Esto se debe principalmente a que antes de que la ciudad apostara por la industrialización y ubicar a la ciudad en otro sector económico, esta estaba principalmente dedicada a la agricultura.

El origen de Hermosillo data de 1700, cuando se fundaron los pueblos de nuestra señora del Populo, Nuestra Señora de los Ángeles y la Santísima Trinidad del Pitic, habitado por seris, tepocas y pimas bajos. Años atrás se habían presentado dificultades internas entre los indios tepocas con los pimas bajos y como consecuencia, se habían alejado de sus funciones.

El propósito original de la ciudad fue el de contener a los indios seris y tepocas y proteger la expansión hispana con el nombre de Real Presidio de San Pedro de la Conquista, nombre otorgado en honor al Virrey don Pedro de Castro y Figueroa, duque de la Conquista y marqués de Gracia.

En 1718, por órdenes del gobernador don Manuel de San Juan y Santa Cruz, se repobló el pueblo de la Santísima Trinidad del Pitic; el 29 de septiembre de 1725 los seris asentados en el Pópulo se levantaron en son de guerra e invadieron al pueblo de Opodepe. Se les persiguió a los seris con el objeto de castigarlos hasta que firmaran la paz en enero de 1726, y fueron asentados en el Pópulo y en los puntos denominados Alares y Moraga; posteriormente dada la incertidumbre por la belicosidad de los indígenas se formó el presidio del Pitic.

Al comenzar el siglo XX, Hermosillo tenía 14 000 habitantes. Contaba con un comercio muy fuerte y con una pequeña industria que casi hacía autosuficiente a la ciudad en cuanto a ropa, calzado y alimentos. Su agricultura era floreciente y la producción de harina de trigo, después del Distrito Federal, era la mayor de la República. La Cervecería de Sonora, S.A. producía suficiente cerveza para surtir todo el estado.

Durante más de cinco meses Hermosillo fue la capital de México, porque en unos de sus edificios Venustiano Carranza organizó su gabinete de guerra, que once meses después instalaría en la Ciudad de México. De la capital de Sonora, también en 1913, salió el general Álvaro Obregón a la campaña contra el usurpador Victoriano Huerta, recibiendo en el mes de agosto de 1914 la rendición del Ejército Federal, que dio triunfo al constitucionalismo.

El 18 de noviembre de 1915 el general Francisco Villa, con tropas convencionistas a sus órdenes, atacó Hermosillo, que estaba defendida por fuerzas constitucionalistas al mando del general Manuel M. Diéguez. Después de 30 horas de combate, los villistas fueron rechazados.

La imagen de la ciudad de Hermosillo como una ciudad moderna empezó en las últimas décadas del siglo XX. La creación de un Hermosillo que funcione como una capital abierta al mercado, hiso la construcción de centros financieros en la ciudad, creaciones de grandes vías de transporte, y los centros de comercio y consumo en la ciudad; tienen a esta en un contexto de modernización urbana.

La modernidad urbana es entendida como el proceso de renovación de una ciudad, creaciones de centros comerciales y la construcción de vías de transporte más grandes, son indicadores muy notables de la modernidad, entendida en un contexto espacial y material en cara a la renovación de la imagen urbana y del progreso.

b) Gobierno

El gobierno del Estado de Sonora se divide en tres poderes: Ejecutivo, Legislativo y Judicial.

El Poder Ejecutivo descansa en un Gobernador electo por voto directo cada seis años sin posibilidad de reelección. El actual Gobernador por el período 2009-2015 es Guillermo Padrés del Partido Acción Nacional (PAN).

El Poder Legislativo es unicameral y se deposita en 21 diputados electos de manera directa y 12 diputados electos por representación proporcional para un período de tres años sin posibilidad de reelección. La actual Legislatura (2012-2015) es la LX.

El Poder Judicial del Estado de Sonora está compuesto por siete magistrados. Desde octubre de 2012 el Lic. Juan Sebastián Sotomayor Tovar es el presidente del Supremo Tribunal de Justicia del Estado.

c) Fiestas populares

Las fiestas son un sostén de la estructura social y han contribuido a evitar la pérdida de identidad, de los valores tradicionales y la desintegración comunitaria.

Historia de las Fiestas del Pitic:

El evento cultural más grande en Sonora que se realiza cada año para celebrar la fundación de la capital del Estado. Primero se llamó Santísima Trinidad del Pitic y después Villa del Pitic; aunque Hermosillo fue fundado en 1700, hasta 1879 se le dio categoría de ciudad Capital. Las tradicionales Fiestas del Pitic, el festival más grande de Sonora, que se lleva a cabo cada año a finales de mayo para conmemorar el aniversario de la capital del estado. Las Ferias suelen realizarse en las mismas fechas de las fiestas tradicionales o en días distintos. Suelen acompañar a las mismas los juegos mecánicos, deportes, carpas, jaripeos, carreras de caballos, peleas de gallos, corridas de toros, juegos de azar, exposiciones agrícolas, ganaderas o comerciales.

La feria más común en la comunidad en la que vivimos es la expo ganadera que viene en el mes de abril y mayo, donde se vende comida, hay bailes, juegos mecánicos, un buen palenque con los mejores artistas, entre muchas otras cosas más.

d) Educación

La Ley de Educación para el Estado de Sonora establece que el Sistema Educativo Estatal se constituye por: la educación que imparte el Estado, sus organismos descentralizados, los Ayuntamientos, y los particulares con autorización o con reconocimiento de validez oficial de estudios. La ley precisa que el Sistema Educativo Estatal comprende los tres tipos de educación: Básico, integrado por los niveles de Preescolar, Primaria y Secundaria; Medio Superior, que comprende el nivel de Bachillerato y el de Educación Profesional Medio o Técnico; el Superior que se compone por las Licenciaturas, Especialidades, Maestrías y Doctorados; así como opciones terminales previas a la conclusión de las Licenciaturas, dentro de las que recientemente se ha creado la de Técnico Superior Universitario, incluyéndose también la Educación Normal.

Además, la misma Ley incluye la Educación Inicial, Especial, para Adultos, Indígena, la de Formación para el Trabajo y cualquier tipo o modalidad que resuelva una necesidad educativa de la población. En Sonora, el grado promedio de escolaridad de la población de 15 años y más es de 9.4, lo que equivale a poco más de la secundaria concluida.

Datos económicos, políticos, demográficos y sociales, de la plaza

a) Demografía de la plaza

Como respuesta a la gran inversión por la industria y la apertura comercial de la ciudad de Hermosillo, el crecimiento demográfico de la ciudad ha estado creciendo. En el año 2000 la ciudad contaba con 641, 741 habitantes los cuales en cinco años, para el 2010 eran 784, 342, según el conteo realizado en dicho año por el INEGI. Este crecimiento poblacional responde a una tasa de 3.13% mencionado ya, siendo la ciudad en el país mexicano con mayor crecimiento poblacional.

Esta población hace de la capital la ciudad con más concentración de personas en el estado de sonora, aun así no la mÁs grande a el nivel de otras capitales de la región. El comportamiento y la distribución de la población de la ciudad obedecen a las siguientes características.

El mayor número de habitantes de la ciudad se considera joven principal mente de 20 a 24 años con un número de 62,686 personas. La población de 14 a 64 años de edad corresponde a un 65% en el año 2010. La distribución de la población de la ciudad de Hermosillo por sexos corresponde a 49.8 % de hombres y 51.2 % de mujeres en el año 2010.

b) Datos económicos, según INEGI, COPRESON, SE, CONAPO

Hoy en día la industria minera genera más de 16,000 empleos en Sonora. Existen más de 5,000 concesiones mineras en un área de más de 43.000 km2, poco más del 23% de la superficie total del estado. Las principales empresas mineras en Sonora provienen de México, Canadá, Chile, Australia y los Estados e incluyen nombres como Grupo México, Grupo Peñoles, Grupo FRISCO, Arcelor-Mittal, Minas de Oro Nacionales, Minera Rincón Bay, Molymex.

Numerosas empresas de los Estados Unidos, Canadá, Japón y Europa se localizan en la industria automotriz de Sonora. Algunas de las principales empresas operando en el estado son Magna, Martinrea, Takata, Lear, Delphi, y Goodyear, entre otras.

Periodo Total Población total Industria manufacturera Construcción

2010/01 113764977 7101335 3632713

2010/02 114114587 7044272 3678013

2010/03 114468031 7239365 3611213

2010/04 114818957 7086476 3531102

2011/01 115168163 7077257 3656098

2011/02 115511147 7304831 3727070

2011/03 115857912 7215280 3678446

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