Mercadotecnia- Notas
Enviado por yare18 • 27 de Noviembre de 2012 • 352 Palabras (2 Páginas) • 245 Visitas
La guerra de la mercadotecnia - ries,trout - mc graw-hill
Esta edición especial del Best seller internacional de mercadotecnia, revela como hoy en día las compañías pueden engañar, rebasar al enemigo, derrotar a sus oponentes. Los autores miran las campañas de 20 años atrás dándonos un análisis nuevo y profundo de alguno de los éxitos y fracasos en la historia de la mercadotecnia. Puntos Clave # Estrategias fundamentales que las compañías, tanto grandes como pequeñas, deben observar al desarrollar el programa de mercadotecnia,retoman los principios de la ofensiva, defensiva y la guerrilla, reproducciones de anuncios exitosos analizando por qué funcionaron y fracasaron, seguimiento a los líderes del mercado desde la última edición Tabla de Contenidos Introducción: mercadotecnia significa guera. 1. 2500 años de guerra. 2. El principio de la fuerza. 3. La superioridad de la defensa. 4. La nueva era de la competencia. 5. La naturaleza del campo de batalla. 6. El cuadro estratégico. 7. Principios de la guerra defensiva. 8. Principios de la guerra ofensiva. 9. Principios de la guerra de flaqueo. 10. Principios de la guerra de guerrillas. 11. La guerra de los refrescos de cola. 12. La guerra de la cerveza. 13. La guerra de la hamburguesa. 14. La guerra de la computadora. 15. Estrategia y tácticas. 16. El general de mercadotecnia. Índice. Biografía autor/es # Al Ries. Jack trout. Al Rires es presidente de Ries & Ries, una empresa de mercadotecnia estratégica con base en Atlanta que dirige con su hija y socia Laura.Jack Trout es presidente de Trout & Partners Ltd; donde supervisa una red global de expertos que aplican sus conceptos y desarrollan su metodología alrededor del mundo.Mercadotecnia significa Guerra
Es difícil para algunas personas aceptarlo, ya
que la guerra conlleva muchas muertes y
pérdidas, pero las similitudes son grandes:
Ambas se tratan de
estrategias y tácticas.
2500 años de Guerra
Según la definición clásica de mercadotecnia
nos hace pensar que lo más importante es
satisfacer las necesidades del consumidor, de
facilitar un intercambio: un trato ganar-ganar…
sin embargo la historia ha revelado
que la mercadotecnia se trata de
orientarse a la competencia.
2500 años de Guerra
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