Mix Mercadotecnia

Elabore en Su Empresa un Mix Comercial

Instrucción:

Nuestra Misión:

Nuestra misión es ser la primera compañía global de productos de consumo masivo, focalizada en alimentos y bebidas. Buscamos ofrecer beneficios financieros a nuestros inversores así como brindar oportunidades de crecimiento a nuestros empleados, a nuestros socios de negocios y a las comunidades en las cuales estamos presentes. En todo lo que hacemos, apostamos a la honestidad, al respeto y a la integridad.

Nuestra Visión:

La responsabilidad de PepsiCO es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que operamos: medio ambiente, social y económico, creando un futuro mejor.

1. Análisis de Mercado.

¿A qué necesidad del mercado se dirige mi negocio?

PepsiCO, empresa dedicada a la fabricación de snacks.

¿Mis productos pueden satisfacer esa necesidad?

Diez años después, PepsiCo a logrando posicionarse como la empresa líder del mercado.

¿Quién compra los productos?

Niños, jóvenes y adultos

¿Por qué compran los clientes?

Los snacks se dirigen al mercado de los alimentos divertidos para compartir.

¿Quién toma la decisión de comprar?

La decisión de comprar la toman los niños, jóvenes y adultos aunque el poder adquisitivo es de los jóvenes y con mayor preponderancia los adultos.

¿Dónde compran los clientes?

Pepsico tiene 3 canales de distribución bien definidos mayorista, supermercado y detalle o canal tradicional.

2. Identifique en detalle un segmento que atiende su empresa.

PepsiCO en su linea de snak realiza una segmentación socio-demográfica, ya que existe una línea de productos específicos para el consumidor:

Juvenil (De 5 a 25 años): Debido acceso e ingresos este segmento consume en su mayoría preferentemente papas fritas, ramitas. Este ha aumentado debido prolongación de la jornada escolar y la gran demanda que se tiene en los estudiantes universitarios.

Consumidor Maduro (De 25 a 70 años): Debido a diferencias en ingresos, salud y cambio de gustos, este segmento se inclina por snack más sofisticados como el maní, almendras, pistachos, etc. Es relevante mencionar la entrada de sabores “Light”, “Gourmet” y “del mundo” los que han sido un éxito, aunque las preferencias se mantienen por los productos tradicionales.

La palabra snack lleva inconscientemente al consumidor chileno a pensar en algún alimento de tipo salado, frecuentemente es nombrada la papa frita como el snack por preponderancia.

Variable Ingresos: Dentro de su línea de snack PepsiCO también realiza una segmentación que tiene que ver con los ingresos ya que existe marca como lo es moms asociada a un menor precio y calidad.

Variable Tamaño de la Familia: PepsiCO realiza una segmentación bajo esta variable ya que todas sus líneas de producción o marcas vienen en tres formatos bien definidos como lo son el tamaño individual, medio y grande.

3. MIX COMERCIAL - PRODUCTO.

¿Cuál es su principal atributo o ventaja?

Para el producto Lays el principal atributo o ventaja es la calidad frente a sus competidores

¿Cuántas variedades voy a ofrecer?

Se ofrecerán 3 variedades la tradicional corte americano, sabores del mundo y sabores gourmet

¿Cuáles son sus características físicas (forma, contenido, envase)?

• Se ofrecen formatos individuales de 32grs, medio de 230grs y familiar de 420grs

• La forma es de bolsa

• Y el envase será de papel aluminizado en su interior para conservar las características del producto por más tiempo

¿Cuáles son los beneficios que brindará tu producto o servicio?

El principal beneficio será el estar fabricados con los más elevados

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