Mkt Video Lopez Gavito

Resumen del Video

El video es una entrevista al señor Arturo López Gavito el cual cuanta con una amplia experiencia en el ámbito mercadológico, su curriculum incluye, director de mercadotecnia de Walt Disney México, director y productor contenidos en WFM 96.9, fundador y gerente de la estación Radioactivo 98.5, fundador y director de la disquera Universal Music, director de EMI Music México, manager del grupo molotov y crítico musical del programa la academia de TV Azteca.

La entrevista comienza preguntándole al señor Gavito sobre el ámbito del radio y como se maneja en la actualidad, a lo que el comenta que el mundo del radio a sufrido varios cambios en la actualidad por los cambios políticos y sociológicos y da un ejemplo de los años 30 en los cuales varias estaciones importantes surgieron, menciona que el principal cambio que está viviendo la radio en México y en el mundo es sobre la principal actividad que debería ser el radio la cual es transmitir música pero en la actualidad este ha dejado de ser la principal forma en que las personas conocen sobre un artista y su música, además de que existen hoy en día diversas formas de entretenimiento a diferencia de otros años.

Es por ello que menciona que la principal actividad del radio ahora es informar al radioescucha y acompañarlos a quien va conduciendo a su trabajo. El principal problema que detecta el señor Gavito es sobre la falta de creatividad en este medio sobre todo para el público joven y adulto contemporáneo, esto gracias a las propagandas políticas y las estaciones que están al servicio de ella, esto ha ocasionado que varias estaciones se hayan convertido en estaciones solo habladas esto provoco que el radio sea mas muy medio de entretenimiento y solo utilizar a las radiofusoras a presionar al gobierno por intereses propios.

La entrevista continua cuestionándole como es que logra segmentar a su público siendo que ahora está cada vez más dividido, a lo que él responde que existen estudios que empresas diferentes hacen y con esto lograr saber a quién puedes hacer llegar tu producto, aunque el considera que la radio no da por hecho que se vendan más discos. En cuanto a productos genéricos el método que se utiliza para la venta es la mención y repetición de la misma.

Otra pregunta que se hace es sobre que fututo le espera al radio ahora que existen varios medios como el internet, el señor Gavito menciona que el radio ahora se está convirtiendo en un medio que acompaña a la gente, el reto a enfrentar será en un futuro cuando este al alcance de mas personas la radio satelital en la cual es 100% música y ninguna mención. Esto no le preocupa pues no toda la gente es la que ocupara estos medios, más bien son la gente joven la cual esta ala busca de la tecnología más reciente. A diferencia del radio, en la compañía Disney es donde está el mayor reto en cuanto a seguir las tendencias

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