Mundo En Un Taquito (caos Gruma)

“El Mundo En Un Taquito”

Variables del Macro y Micro Entorno que afectan la decisión de GRUMA de entrar al mercado Chino.

Macro Entorno :

Demografia :

China

Población: 1,310 millones de habitantes

Población urbana: 502,120,000 habitantes 39.1%

Población rural: 782,410,000 habitantes 60.9%

Composición étnica: 56 grupos étnicos

Edad: De 15 a 64 años se encuentra el 68.4% de la población.

Tasa de alfabetismo: 85.1%

Religión: Oficialmente ateos, se profesa el taoístas, budistas, musulmanes el 1.0%, cristianos el 3.0% creencias tradicionales el 4.3%.

China es un mercado muy grande , tiene la población mas grande del mundo y esta seguirá en aumento , pero un gran porcentaje es población rural lo que afectaría los planes de GRUMA de entrar en este mercado , puesto que las tortillas que venderían en china , son mas caras que el pan de caja , así que el mercado de GRUMA se convierte solo en la población urbana que tiene mas poder económico , que es lo que le interesa a GRUMA.

Condiciones económicas:

INDICADORES ECONÓMICOS DE CHINA 2012

PIB 2012(PPA) % CRECIM. PIB 2012 % CRECIM. 2013(ESTIMACIÓN) DISTRIBUCIÓN POR SECTORES

12,4 BILL. US$ 7,8% 7,1% AGRICULTURA 10%

INDUSTRIA 47%

SERVICIOS 43%

RENTA PER CÁPITA INFLACIÓN PARO DEUDA EXTERIOR

9.100 US$ 3,1% 6,4% 710.700 MILL.US$

COMERCIO EXTERIOR DE CHINA 2012

EXPORTACIONES PRINCIPALES PRODUCTOS EXPORTADOS PRINCIPALES DESTINOS DE SUS EXPORTACIONES

2,0 BILL. US$ MAQUINARIA ELÉCTRICA, ORDENADORES Y TEXTILES EEUU, HONG KONG, JAPÓN Y COREA DEL SUR

IMPORTACIONES PRINCIPALES PRODUCTOS IMPORTADOS PRINCIPALES ORÍGENES DE SUS IMPORTACIONES

1,7 BILL.US$ MAQUINARIA ELÉCTRICA, PETRÓLEO, EQUIPOS MEDICOS Y ÓPTICOS Y METALES JAPÓN, COREA DEL SUR, ESTADOS UNIDOS Y ALEMANIA

China se ha convertido en la segunda mayor economia del mundo y junto con Brasil , India y Rusia , hacen el grupo de los B.R.I.C.’S que son las economias emergentes mas grandes del mundo , si vemos los alimentos no figuran entre las importaciones que demanda el Mercado chino , aunque por el tamaño de la economia es una gran oportunidad de entrar , se hace un reto entrar a una economia donde la gran parte de sus elementos se producen en el mismo pais.

Factores socioculturales : La cultura china tiene la creencia de que gran parte de su Buena salud proviene de los alimentos que consumen , por esto mismo se toman muy en serio el proceso de seleccion de compra , dan prioridad a :

- el control sanitario

- la calidad

- el valor nutrimental

- el precio

- la marca

- el empaque

- la publicidad

esto hace muy dificil introducir al Mercado chino Nuevo alimentos , segun un estudio el 75% de los consumidores chinos pagaria mas por un producto importado que por uno del mismo tipo nacional , ya que segun ellos consumir productos de importacion da prestigio , pero muchas veces estos productos se dan en actos sociales (bodas , compromisos , etc).

asi mismo se tienen que adaptar los productos chinos en lo siguiente :

- sabor : china utiliza distintas especies que las occidentales

- proporciones : las proporciones son mucho mas pequeñas que en America

- embalaje : el aspect exterior es muy importante en productos importados , ya que se utilizan como regalo de prestigio

- etiquetaje : un 94% de los consumidores quieren que al menos una de las lenguas en el etiquetaje sea chino.

Factores politicos de china :

China es socialista gobernada así por el Partido Comunista de China.

También en China no existe un poder judicial independiente (existen excepciones), a pesar de que en los años de 1970 se hubiera hecho el intento de desarrollar un sistema de derecho continental europeo, no se logro y es por eso que el poder judicial en este país permanece subordinado a la autoridad del partido.

La República popular de China con su partido comunista permite aun así las actividades de otros ocho partidos políticos, sin embargo estos partidos deben aceptar la autoridad del Partido Comunista y se deben desempeñar bajo el principio de “coexistencia duradera y supervisión mutua, trato recíproco con el corazón en la mano e íntima compañía tanto en la gloria como en la desgracia”

Tecnologia : China es una pais avanzado muy tecnologicamente , lo que permite a las empresas que pretenden ingresar a ese Mercado un acceso facil y hasta cierto punto economico para la parte de la produccion , asi mismo se tiene una gran inversion annual aproximada de 14,022 millones de dólares, lo cual permite un alto crecimiento y el desarrollo de nueva tecnología para todos los sectores economicos

Factores del Micro Entorno

Competencia : China es un Mercado muy competido y mas en el sector de alimentos , entrar a china implica a GRUMA conocer mas a fondo tanto a clientes como a la competencia directa e indirecta asi como a la cultura gastronomica casi ritualizada en China , tambien el factor cultural que tiene china de copiar casi todo lo que esta en el Mercado seria una amenaza para GRUMA , ya que abarataria el producto y los costos de distribucion y produccion. Se tiene que conocer al cliente si saber que es lo que realmente necesita para crear un producto sin competencia.

Clientes : GRUMA en china tendra que operar de 2 formas en china , en el Mercado de consumo para vender su producto a individuos y familias en china.

Y tambien en mercados industriales ya que servira de insumo para la produccion de comida por parte de restaurantes

Proovedores: GRUMA tendria que llevar el maiz desde Mexico o comprar maiz chino (china es el Segundo mayor productor de maiz mundialmente) , el maiz que eligan efectara al producto y a los costos de fabricacion , ya que si se decide llevar maiz mexicano sera mas caro por los envios , pero si compra maiz chino sera mas barata la produccion , pero depende de el tipo de producto que se vendera y los atributos que se le daran al producto , si sera productos con maiz 100% mexicano o no se le dara este atributo al producto , asi mismo se necesitaran proovedores para el empaque , para dar mantenimiento a las maquinas y demas aspectos tecnicos.

Distribuidor : Las empresas extranjeras no pueden distribuir sus productos por su propia cuenta en china , esto hace que se tengan que contratan intermediarios nacionales que rigen esta parte de la distribucion en empresas extranjeras que ingresan a china , esto podria aumentar los costos de distribucion y por ende el precio del product al consumidor final.

Fuentes :

http://www.ivex.es/red_exterior/centrosempresariales/CN_shanghai/Datos-de-interesyeconomicos0.html

http://www.cambrabcn.org/c/document_library/get_file?uuid=6692f3a0-b656-4d23-b7e6-f8064597a628&groupId=1533402

http://todochina-china.blogspot.mx/2010/09/aspectos-politicos_03.html

http://www.serviciosjfp.com/Canales/otros/000292.htm

http://www.agropanorama.com/news/Produccion-Mundial-de-Maiz.htm

http://www.conurushang.com/Spanish/generalidades%20del%20mercado%20chino.htm

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