Negocio Converse

CONVERSE®

Converse® es una marca que surge en el año de 1908 por Marquis M. Converse, al principio fue una marca que elaboraba calzado invernal para hombre, mujer y niño. Después surgierón los zapatos de lona converse® para deportes. En 1913 Converse® lanzó al mercado un catálogo con el siguiente texto: “Nuestra Compañía se creó en 1908 con la total convicción de que existiendo un gran mercado para el zapato de suela de goma, se podrá manejar una distribución al vendedor final con total independencia del resto de las compañías dedicadas a este negocio”. Estás palabras resultaron proféticas ya que este nuevo producto llegó a situarse como el mejor entre los deportistas. Converse® también incurrió en el mercado de las llantas, pero los zapatos le ganaron la carrera.

Con el paso de los años Converse® se ha convertido en una marca muy reconocida y competitiva a nivel mundial, dentro del mercado de los tenis, con sus tradicionales tenis de lona y suela de goma de diferentes colores y diseños, así como con sus líneas nuevas como la de “skateboarding” “Chuck Taylor” y “Jack Purcell”.

-PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA

Los clientes reconocen la marca automáticamente, por lo que el paso de búsqueda de información, pasa a un lado, por ser una marca reconocida. El consumidor decide adquirir estos productos por su calidad, por lo que ofrecen: comodidad, diseño, variedad de colores y diseños, moda, etc. El consumidor busca invertir en un producto útil, cómodo y de su agrado, y es por eso que deciden consumir productos Converse®

-PROCESO DE ADOPCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

Debido a la amplia cartera de negocios de Converse®, el riesgo de implementar un nuevo producto, no sería mucho, es decir, Converse® no sólo vende tenis, también ofrece: mochilas, bolsas, carteras, lentes (gafas), reloj.. Por lo que un nuevo producto, bien enfocado y creado a las necesidades del consumidor perteneciente a su segmento elegido, tiene muchas posibilidades de ser bien aceptado.

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