Nestle S.A. Marketing International
Enviado por CrisAlejandra • 5 de Diciembre de 2013 • Exámen • 310 Palabras (2 Páginas) • 330 Visitas
Nestle S.A. Marketing International
Nestle era la multinacional mas antigua del mundo. En 1983 habia tenido ventas por 27.900 millones de francos suizos. Desde su fundación en 1866 la empresa había seguido “Una filosofía característicamente suiza y neutral”. Las oficinas centrales de Suiza aportaban las macas, asi como la mayor parte de los conceptos de producto y de los procesos de fabricación. La central, que exigia altos niveles de calidad a sus directivos locales.
Algunos observadores opinaban que ciertas fuerzas del mercado, estaban surguiendo a escala mundial, exigían cada vez mas un tipo comercial y común a todas las empresas locales.
Cuando hablamos de nestle hablamos de una de las mayores empresas de aliento a nivel mundilas, tiene marcas y productos en practicamente todos los campos de alimentacion que se pueda imaginar, y es por eso que nestle busca cubrir las necesidades de los consumidores en busca de productos elaborados. si nos fijamos en el caso se habla de la diversificacion pero mas que diversificacion ellos buscan el desarrollo de nuevos mercados ya que ellos no necesitn crear un producto.
Las estrategias y la política de productos, los directores eran los que establecían objetivos a escala mundial como se mencionaba anterior mente, en caso que se presente diferencias de opinión importantes la alta dirección desempeñaba una labor de arbitraje y decisión.
Los directores también buscaban oportunidades para lanzar en otros países productos ya existentes, con frecuencia se daban variaciones en como los consumidores utilizaban el producto o en la disponibilidad local de materias primas.
Con cierta frecuencia los directivos de nestle revisaban la cuestión de que grado de influencia debía tener la central sobre las organizaciones locales de cada mercado, algunos aducían que nestle podía lograr mejores niveles de eficiencia y economía de escala significativa en caso de que las políticas comerciales estuviesen coordinadas o incluso si llegasen a ser dirigidas desde la central.
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