Operaciones En La Planeación De Medios

INTRODUCCION

La comunicación comercial es un recurso imprescindible de la empresa que busca día a día, lograr objetivos y metas preestablecidas, mismas que definen el éxito de introducción y/o mantenimiento en el mercado de la organización.

Tan es así, que la información que de ella deriva, facilita la toma de decisiones de los planificadores y compradores, a quienes les permite adecuar estrategias en base a resultados obtenidos. Por lo que se torna de vital importancia observar los siguientes aspectos:

• Análisis de la gama de medios publicitarios

• Estudiar los pros y contras, de estos.

• Evaluar los procesos de comunicación

• Elaborar y operar estrategias para la comunicación

• Diseño de un plan de medios.

DESARROLLO

La elección de los medios a emplearse y las operaciones de su planeación, requieren un elemento unificador, creador de sinergia y rentabilidad de la estrategia.

Las fuentes de información proveen lo necesario a través de un proceso de investigación, que analiza la situación actual y define el problema, induce una investigación explorativa, fija los objetivos de la investigación, realiza una investigación formal (cuantitativa y cualitativa), e interpreta y reporta la información.

Agencias especializadas en la medición de audiencia proveen información formal, obtenida a través de people meters (dispositivos electrónicos instalados en tv de hogares, previamente seleccionados que representan una muestra del universo del público).

La unidad de información, se denomina rating y representa el 1% del total de la muestra en cuestión; dicho porcentaje de audiencia representa la preferencia del target.

De este modo, a través de la identificación de la preferencia del público meta (target), también se identifican sus necesidades, gustos y medios de comunicación preferenciales.

Es esta identificación la que permite canalizar los esfuerzos de una estrategia mercadológica, de forma exitosa. Ya que permite una comunicación directa del anunciante con el target.

Así, podemos citar algunos ejemplos

 Rating de programas televisivos

• Programación dirigida a amas de casa

• Programación dirigida a niños (4 a 10 años)

 Rating de radio

• Programación dirigida a profesionales y ejecutivos

• Programación dirigida a adolescentes ( 11 a 18

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