PRESENTACIÓN CUALITATIVA

1. Breve descripción de la empresa y la línea de productos

Un cigarrillo electrónico es un sistema electronico inhalador diseñado en origen para simular y sustituir el consumo de tabaco. Estos dispositivos, mediante una resistencia y batería de pequeño tamaño, calientan y vaporizan una solución líquida. Este vapor puede liberar nicotina o incluir solamente aromas.

La mayoría de los fumadores de cigarrillo electrónico son, o fueron, fumadores de tabaco. El cigarrillo electrónico envía nicotina al cuerpo del fumador y produce vapor que puede ser inhalado, con lo que proporciona similares sensaciones táctiles y físicas, que están asociados al hábito de fumar. Por ello, el cigarrillo electrónico se utiliza como una alternativa “sana” al consumo de tabaco.

Un cigarrillo electrónico, satisface los deseos del fumar cuando se evapora el líquido y se inhala. El vapor envia un golpe a la gargante muy similar al de un cigarrillo tradicional. El vapor del cigarrillo electrónico no contiene ninguno de los más de 4000 productos quimicos y agentes cancerigenos presentes en el humo del tabaco tradicional.

2. Análisis del entorno

El macro entorno

Los aspectos que impactan más en el macro entorno son los siguientes:

Económico

El precio de los cigarrillos electrónicos no son accesibles para un gran sector de la población peruana. Por lo tanto, su uso está segmentado para un cierto público consumidor de los niveles A-B. El macro entorno económico es favorable.

Políticos

El uso de cigarrillos electrónicos serían un producto sustituto en lugares públicos, por lo que no infringirían las normas políticas de país. Actualmente en el país no hay ninguna legislación que prohíbe el uso de cigarrillos electrónicos, por lo que su uso sería completamente legal en el territorio peruano. Entonces, el macro entorno politico es favorable.

Internacionales

Actualmente se están realizando distintos estudios sobre las ventajas y desventajas del uso de cigarrillos electrónicos en países como España y EE.UU. La OMS afirmó que los cigarrillos electrónicos podrían ser prohibidos de consumir en espacios públicos cerrados, según investigaciones realizadas. Asimismo, Euromonitor internacional, una firma de investigación de mercado que opera en distintos países, afirmó que la venta de cigarrillos electrónicos en otros países se ha incrementado hasta los 2 millones en todo el mundo hasta finales del 2013. A pesar de que los estudios aún son inciertos, el macro entorno internacional es favorable.

Sociocultural

El cigarrillo electrónico socialmente es aceptado por personas que tienen un cierto status, con hábitos y que necesitan “cuidarse de su salud”. Este resulta ser un producto innovador que presenta una gran oportunidad de mercado con diversificación en sabores, por lo que su aceptación social es alto. El macro entorno se vuelve favorable.

Tecnológico

Los insumos son de exportación y esto incrementa el costo del producto, por lo que se vuelve mucho más costoso para el inversionista. El ingreso del producto al mercado sería por importaciones. Asimismo, los cigarrillos electrónicos pueden ser reciclados en cualquier punto para el tratamiento de residuos electrónicos. El macro entorno tecnológico es favorable.

El microentorno

Los aspectos del micro entorno más relevantes son los siguientes:

Competencia

Si bien existen muchas empresas dedicadas a la venta y distribución de los cigarros electrónicos en Lima, se puede mencionar como sus principales competidores debido a la variedad de sus productos

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