Patrocinio Chevrolet Manchester

Manchester United – Chevrolet [pic 1]

Valores Manchester United:

• Solidaridad
• Compromiso
• Innovación
• Calidad del personal en sus respectivas áreas
• Respeto a la historia y tradición

Valores Chevrolet:

• Entusiasmo del cliente
• Mejora continua
• Integridad
• Trabajo en equipo
• Innovación
• Respeto y responsabilidad

Prioridades Culturales:

• Responsabilidad
• Velocidad.
• Toma de Riesgos.
• Enfoque en el Cliente y los Productos.

Análisis: En 2012 se anunció que Chevrolet se convertiría en la marca que más dinero pague por lucir su logro en la camiseta de un club de fútbol, el Manchester United. El monto que desembolso la empresa norteamericana fue de alrededor de 62 millones de euros más variables que se pagarán al club si consigue títulos.  

Para el Manchester United esta cifra es un récord, ya que supera a la que pagaba su anterior patrocinador principal AON el cual se convirtió en patrocinador de su camiseta de entrenamiento.

Los valores en los que coinciden tanto Chevrolet como el Manchester United son: la innovación, el respeto, el compromiso y la solidaridad. La innovación es muy importante para Chevrolet, cada año tratan de mejorar sus modelos de autos, sus servicios y la forma en que llegan a sus clientes potenciales y reales, prueba de ello son los nuevos autos amigables con el medio ambiente. De igual manera, para el Manchester la innovación es fundamental al momento de estar comunicados con sus hinchas alrededor del mundo y el lanzamiento de la aplicación Manchester United TV es prueba de ello, a través de esta aplicación el Manchester United desea estar en contacto con sus seguidores alrededor del mundo independientemente de donde se encuentre el hincha las 24 horas y los 7 días de la semana.

También, el respeto es un valor fundamental para ambas partes. En el Manchester United, el respeto a la historia y la tradición del club esta muy arraigado en su personal administrativo y jugadores, por ejemplo el número 7 es un dorsal privilegiado que no cualquiera lo usa y quien lo use pasara a formar parte de la historia del club como George Best, Eric Cantona, Cristiano Ronaldo y David Beckham. Mientras que para Chevrolet, el respeto y responsabilidad entre clientes internos y hacia el cliente externo son la base para mantener armonía institucional y propiciar el crecimiento en ventas.

En cuanto al compromiso, este valor para el Manchester United significa dar todo de sí en beneficio del club, mantener a los socios contentos, aumentar sus cifras en la bolsa de valores y luchar por los objetivos individuales y colectivos en él área deportiva. En tanto que para Chevrolet, el compromiso es retener a los clientes actuales y a través de los esfuerzos de marketing atraer a nuevos clientes para así generar utilidades.

La solidaridad es también un valor compartido por ambas marcas, muestra de ello es la subasta de un auto Chevrolet con los colores, el logro y autógrafos de los jugadores del Manchester United. Esta subasta recaudó 21.701 euros que fueron destinados a la fundación Manchester United que se ocupa por mejorar la vida de niños y jóvenes de bajos recursos a través del deporte. [pic 2]

Referencias

• La jugada financiera, (2016). Recuperado el 23 de abril de 2017 de: http://lajugadafinanciera.com/patrocinio-camiseta-manchester-united/ 
• Qualitas Auto, Solidaridad entre Chevrolet y Manchester United, (2013). Recuperado el 24 de abril de 2017 de http://blog.qualitasauto.com/solidaridad-chevrolet-manchester-united/ 
• Filosofía corporativa Chevrolet, recuperado el 23 de abril de 2017 de: http://www.chevrolet.com.ec/mundo-chevrolet/general-motors/vision-y-valores.html 

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