Plan De marketing

INDICE

MODULO 1

1.- Antecedentes

2.- Origen

3.- Sector económico

4.- Perfil del consumidor

5.- Productos….Matriz BCG; Análisis Porter

6.- Ideario (filosofía organizacional)

7.- Importancia social

8.- Participación del negocio en la economía

9.- Objetivos del negocio

obj. Generales,

obj. Específicos,

obj. Colaterales

10.-Ventaja competitiva del negocio

11.- Lo que lo hace único o diferente

MODULO 2

1.-Describir el mercado meta

2.-Describir el segmento del mercado: variables demográficos, psicográficos, conductuales y actitudes de compra.

3.-Analisis Porter: describir a las competencias (directa, indirecta, sustitutos) frente a nuestra empresa o producto…..benchmarking

4.-Describir de la competencia: cuáles son sus mercados, sus estrategias, sus precios, sus medios publicitarios ( ATL, BTL, TTL)

5.-Cuales son sus puntos de venta

6.-Cual es su FODA.

7.-Cuales son sus estrategias de marketing: que utilizan (precio distribución, publicidad y promoción).

MODULO 3

1.-Análisis y pronóstico de la demanda.

2.-Presupuesto y proyección de ventas.

3.-Objetivos (cuantitativas); proyección de MKT: Ventas, Margen de utilidad, participación en el mercado (número de unidades y pesos).

ANTECEDENTES

Almacenes García nace en Veracruz en 1936 vendiendo telas al mayoreo. En el año de 1946 abre la tienda de Venustiano Carranza No.43, y con el paso de los años los competidores evolucionaron (Palacio de Hierro) dejando locales más amplios y es así que Almacenes García pasa al siguiente nivel de autoservicio integrando la confección. A raíz de estos movimientos Almacenes García se expande al interior de la Republica, abriendo nuevos locales e innovando en nuevos modelos como el publicitario, donde contrataron a una agencia de publicidad que estilizo la imagen corporativa, eliminando la palabra “Almacenes” y dejando el “García” con un ícono de pájaro como soporte.

En 1992 por problemas familiares entre los fundadores es vendida la empresa a los señores Sierra (Telas

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