Plan de Negocios Tu Naturaleza

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Introducción y/o antecedentes

• Introducción

El siguiente trabajo es producto de la aplicación de los conocimientos que se adquirieron a lo largo de este curso, este trabajo lleva como finalidad la creación de una empresa en base a una serie de puntos requeridos.

En la actualidad el exceso de plástico (en específico las botellas) en el mundo es un problema que debe ser resuelto, y la mejor solución para realizar ese cambio es a partir de utilizarlo como materia prima para la transformación de productos con una función diferente y que además sea utilizado regularmente por la población para que la transformación sea de una manera más rápida y la reducción de esos residuos más próxima.

• Antecedentes

Tu Naturaleza es una empresa creada en el 2019 con el fin de disminuir la cantidad de botellas plásticas; está  dedicada a la elaboración y venta de prendas de moda para mujer, para su elaboración no utilizamos lana, cuero, seda o algún tipo de piel animal; en cambio están hechas de fibra orgánica de algodón y fibra reciclada proveniente de botellas de plástico recicladas, así que es ropa libre de crueldad con animales. Después de la elaboración de la ropa se vende en la tienda web de la misma, con precios accesibles.

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Problema a resolver

LA SEMARNAT ha calculado que en México cada año se producen 9 mil millones de botellas de plástico PET y solo el 15% de esa cantidad es reciclada. El problema con este material, es que tarda demasiado en degradarse y es la tercera parte de basura doméstica. Además es un material de riesgo para el ser humano y los animales.

Durante el 2017, México se posicionó como el segundo consumidor de envases PET para refrescos en el mundo y el primero para recipientes de agua embotellada^[1]

Con lo anterior la empresa Tu Naturaleza estaría aumentando ese porcentaje de reciclaje en México, además de que la población estaría beneficiada en cuanto a la disminución del PET y también de que el producto será accesible en cuanto al precio.

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Mercadotecnia y ventas

• Estudio de Mercado

Encuesta

La siguiente encuesta está dirigida a las mujeres de Lagos de Moreno para la empresa Tu Naturaleza.

Objetivo: Recolectar información sobre los gustos y preferencias en su ropa, al igual que la regularidad con que la compran, de qué manera la compran y si están dispuestos a comprar nuestros productos.

Indicaciones:

Saludar dependiendo en la hora en que se haga la encuesta.

Pedir permiso para realizar la encuesta. Si su respuesta es sí mencionar lo siguiente:

*Con el fin de conocer las oportunidades de mercado para la elaboración y venta de prendas de ropa de la empresa Tu Naturaleza solicita su colaboración para contestar las siguientes preguntas de opciones, por lo que requerimos que responda con sinceridad. (Las preguntas pueden tener más de una opción.)

Resultados

Recopilación de datos hipotéticos en base a las respuestas de los encuestados:

Se plantearon once preguntas que cubren los aspectos para el estudio del mercado de la empresa Tu Naturaleza; la encuesta se aplicó a 100 personas.

• El 60% de las personas están en el rango de edad de 18 a 25 años, el 30% de 26 a 35 años y el resto de 36 a 45 años.
• El 50% trabaja en alguna empresa y tiene una escolaridad hasta preparatoria,  el  30% trabaja en tiendas ubicadas en el centro y con estudios de secundaria y el 20% tiene un cargo administrativo o ya cuentan con su propio negocio y con alguna licenciatura o en otros casos con ingeniería.
• Las primeras dos preguntas nos dan a conocer en qué lugares y con qué frecuencia compran ropa los encuestados, por lo que el 50% respondió que lo hace en grandes tiendas y en sitios web cada tres meses; el 40% en tiendas de marcas y en sitios web cada seis meses y el 10% una o más veces al mes en sitios web.
• En las siguientes dos interrogantes determinan el motivo y el dinero que invierten en su vestimenta, así que el 55% es por el motivo de trabajo y gasta entre $600 a $1,000 pesos; el 30% por moda por menos de $200 pesos y el 15% para alguna fiesta o evento importante con un gasto de $600 a $1,000 pesos.
• De la quinta a la novena pregunta nos da la información de las preferencias y relevancias que le dan a una prenda a la hora de su compra, la mayoría de los encuestados le dan prioridad tanto a la etiqueta y al envoltorio del producto, es más de su agrado las prendas cómodas y bonitas con colores naturales y neutros, su opción más relevante es que el producto sea de un buen diseño, calidad y precio que la marca en sí; prefiere recibir ayuda de un amigo o familiar.
• La última interrogante es la más importante ya que nos da la decisión de los encuestados por el precio que pagarían por nuestros productos y la gran mayoría respondieron el rango de $200 a $300 pesos.

En conclusión a la encuesta cumplió con nuestros objetivos y ahora tenemos la información necesaria sobre lo que las mujeres de Lagos de Moreno prefieren para la poder comprar alguna prenda, lo que será de gran apoyo para la empresa Tu Naturaleza.

• Segmentación de Mercado

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