Planeación E Investigación De Mercados

Hoy en día es importante realizar una planeación e investigación de mercados como empresa, ya que sin estas actividades no tienen futuro, por lo cual se ven motivadas a realizarlo con el objetivo de permanecer en el mercado competitivo sin importar su dedicación o giro. En este ensayo hablaremos de los procesos de investigación el cual es el primer punto importante dentro de una investigación de mercados, de la definición del problema de investigación, los diseños de investigación ya que existen diferentes diseños y estas se pueden acoplar de acuerdo a la necesidad de la empresa. Es así como también hablaremos de la investigación cualitativa y cuantitativa, de algunas propuestas de investigación y el objetivo de la misma; los requerimientos de información, definición de las fuentes de datos, diseño de cuestionarios y otros formularios los cuales son importantes de acuerdo a lo que se quiere saber con este diseño; el procedimiento muestral, plan de trabajo de campo, presupuesto y calendario del proyecto; la presentación de la propuesta y una breve conclusión.

Como primer punto importante en una investigación de mercado son los procesos, los cuales nos darán la pauta para realizar efectivamente dicha investigación, como son: Establecer la necesidad de información, especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información, determinar las fuentes de datos, desarrollar las formas para recopilar los datos, diseñar la muestra, recopilar los datos, procesar y analizar los datos; y finalmente presentar los resultados de la investigación. Hablaremos de estos puntos más adelante.

Para poder definir el problema, primero debemos saber o entender para que necesitamos o pretendemos recabar la información, en muchas empresas es definida por las correcciones que se desean realizar en un bien o servicio. Después de haber definido el problema se prosigue al diseño de la investigación, para esto existe diferentes tipos como: la explorativa que se utiliza para definir el problema con precisión e identificar las acciones pertinentes u obtener conocimientos adicionales antes de establecer un método, por lo regular son muy flexibles y pocos formales. La descriptiva, que describe las características de ciertos grupos de interés y se divide en investigación transversal y longitudinal. Los experimentales que ayudan a contrastar las hipótesis. Dentro del diseño de mercado también encontramos la cualitativa que se basa de experiencias y la cuantitativa que se basa con datos cuantificables.

La propuesta de investigación requiere de información como: de quien solicita esta investigación nombre y puesto, fecha de solicitud, número de requisición, datos generales del producto o servicio, entre otros. Para tener conocimiento del objetivo de la investigación, y para esto se tiene que ser muy claros en los puntos anteriormente mencionados y así alcanzar lo que se desea. Por ello se trabajan con los objetivos generales y específicos; de

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