Por qué elegir Kross

INDICE

1. INSIGHT DEL GUPO OBJETIVO 3

2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO A PROMOCIONAR 3

3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 3

3.1 Objetivos de Comunicación 3

3.2 Generales y Específicos 4

4. ACCIONES DE MERCHANDISING 4

4.1 Idea Fuerza 4

4.2 Acciones de Merchandising 6

4.3 Fase de Análisis 6

5. CARTA GANTT 7

6. COTIZACIÓN 8

1. INSIGHT DEL GUPO OBJETIVO

¿Por qué elegir Kross?

Por tener el sello de la primera micro-cervecería chilena, sus rasgos diferenciadores en cuanto a línea de productos y formato. La cerveza es elaborada con productos naturales, dando mayor valor agregado al consumidor por el rico sabor y su excelente calidad.

Su consumidor es de carácter sencillo, auténtico, profesional, emprendedor, exitoso, apasionado por lo que hace, busca disfrutar momentos entre familiares y amigos –“bon vivant”, compartiendo con nuestra marca los mismos valores.

2. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO A PROMOCIONAR

Para esta campaña de merchandising se le ha encomendado a nuestra agencia potenciar la marca Kross mediante una propuesta de merchandising para su nueva línea de productos.

La cerveza serie piloto 2.4, es una cerveza Premium, baja en alcohol (2,4° de alcohol) refrescante y aromática en formato de botella de 330cc. Para la campaña contaremos con aproximadamente 2.000 unidades del producto para promocionar en los diversos lugares que estaremos presente dentro del país (punto 3).

3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

3.1 Objetivos de Comunicación

Centrada completamente en el posicionamiento de marca.

3.2 Generales y Específicos

Dar a conocer el producto Que se conozca principalmente a través de estrategias de merchandising

Suscitar la compra Analizar la motivación de compra del consumidor

Fidelizar Captar nuevos clientes

Integración con familia, amigos y/o compañeros de trabajo;

Aspiracionalidad y status en grupos de referencia

4. ACCIONES DE MERCHANDISING

4.1 Idea Fuerza

Nuestra agencia planea accionar diversas tareas durante el periodo comprendido entre Enero y Febrero de 2013 para la serie piloto 2,4 de Kross.

La idea principal es realizar una alianza estratégica con uno de los principales pubs de Pucón, Mama’s & Tapas para que reciban nuestra propuesta de merchandising. Dispondremos de un lounge decorativo para crear un ambiente de living de la casa. Queremos que nuestro target se sienta cómodo y a gusto en un lugar que se asemeje a su casa, en donde realmente le den ganas de consumir una rica cerveza helada en compañía de sus más cercanos.

En el lounge se dispondrá la presencia de DJ’s, anfitriones y promotoras que serán parte del equipo que ayudarán a dar a conocer esta nueva variedad de cerveza.

El evento Kross tendrá un tema especial enfocado en la música del recuerdo (Kross Reminiscense Party 2.4), donde se podrán escuchar los top hits de 80’s y 90’s, además de música actual (lounge, chill out, electrónica, dubstep, entre otros ritmos ideales para los ambientes tipo terraza). La invitación al evento será vía Facebook, mediante una aplicación creada especialmente para inscribir invitados. Las promotoras irán caminando por las playas con Ipads con tecnología 3G para inscribir automáticamente a los invitados que cumplan con el perfil Kross. Una vez inscritos se les entregará una pulsera que los

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