Portafolio II Administración

[pic 1]

Universidad UNIACC

Jueves, 10 de septiembre de 2020.

PORTAFOLIO II
Semana 4

Tema: Glosario de términos.

Alumno: Pedro Toloza Hernández

Curso: Portafolio II

Instrucciones.

1. Revisando el material disponible o sus apuntes de estudio, debe seleccionar 7 conceptos relevantes para cada una de siguientes áreas:

a. Economía

b. Administración

c. Marketing

1. Escriba una definición para cada uno de los conceptos, los que puede acompañar de ejemplos o gráficos que faciliten su compresión.

Desarrollo.

1. Economía.

1. Balanza de pagos: Registro de transacciones de los residentes de un país con el resto del mundo. Se divide en 4 bloques: Cuenta corriente, Cuenta capital, activos de reserva y errores y omisiones. También se entiende como la relación de las operaciones económicas (cobros, pagos y préstamos) de un país con países extrangeros durante un periodo de tiempo, utilizado generalmente un año.

1. Exportaciones: Herramienta imprescindible de la contabilidad nacional la cual describe todo bien y/o servicio legítimo que el país productor (exportador) envía como mercancía a un tercero el cual compra para su utilización. Es la Aduana el órgano estatal encargado del trámite de este proceso económico el cual presenta un importante grado de dificultad a nivel fiscal y legal. Ej: China es un gran productor de técnología, la cual es necesaria en el resto del mundo, por lo cual comercializa estos bienes y “exporta” a todo el mundo.

1. Importaciones: Conjunto de bienes y servicios adquiridos po un país en el extranjero con objetivo de utilización o consumo en territorio nacional. Suelen estar sujetas a restricciones económicas y reguladas por todos países para la entrada de productos, por lo que existen un sin número de convenios entre países para acordar normativas entre quienes adscriben. Ej: Actualmente la producción nacional de legumbres no da abasto ante el creciente consumo local, por lo cual debe importar producción canadiense (lentejas, porotos, etc) para satisfacer la totalidad de la demana nacional.

1. Ingresos Públicos: Se entiende como el flujo de recursos obtenidos por el estado para el financiamiento de sus políticas públicas, los cuales pueden tener origen en impuestos, utilización de empresas del estado o endeudamiento. Ej: El cobro del IVA es actualmente la principal fuente de ingresos públicos en Chile, el cual se mantiene en el 19%.

1. Efecto Desplazamiento: Consecuencia que describe la caída del gasto privado a raíz de un aumento en el gasto público y que tiene lugar posterior a una política fiscal expansiva, haciendo que los tipos de interés aumenten, reduciendo el gasto privado (inversión) debido al alza en el valor del dinero. Este efecto tambíen es conocido como “crowding out”.[pic 2]

1. Tipo de Cambio: Es el precio de las divisas en términos de moneda nacional. Si sube el tipo de cambio la moneda nacional se devalúa. Por el contrario, si baja el tipo de cambio la moneda nacional gana valor. Se utilizan conceptos como devaluación y depreciación, como también reevaluación y aprecioación respectivamente. Ej: Si el dólar disminuye su valor de $790/dólar a $650/dólar, el peso chileno “gana valor” frente al dólar por que se utilizan menos pesos chilenos para adquirir la misma divisa.

1. Inflación: Aumento sostenido en el tiempo del nivel general de precios en la economía. Existe inflación cuando se presenta una tendencia general en los precios de bienes y servicios al alza. Puede traducirse también como la baja en el ingreso real de las personas que se expresa en la cantidad de bienes que un individuo puede arquirir con su ingreso monetario o nominal. Ej: Una persona que percibe una sueldo de $300.000 en el 2019 optaba a comprar una canasta de 10 productos. Luego, en el 2020, al proyectarse una inflación del 3%, su canasta y número de productos disminuye ya que, con el mismo ingreso, el precio de los productos aumenta y su opción de compra también.

1. Administración.

1. Información contable: Base de la toma de decisiones financieras y de gestión en una organización. De estrecha relación con la contabilidad, departamento que nutre a la organización con datos precisos, oportunos y fidedignos.

1. Ventas: Proceso en el cual se generan los flujos que la organización necesita para hacer frente a sus obligaciones y continuar con su operación normal. Regularmente son comparadas con niveles de ventas anteriores con el fin de anticiparse a ciclos de ventas, igualdad de condiciones económicas, etc, para detectar falencias en los procesos internos.

1. Utilidades: Fin último de la administración de una empresa. Asegura la permanencia y continuidad de operaciones. Son un gran indicador del estado financiero de una empresa y, ante cualquier variación en estas, deben ser analizadas y explicadas.

1. Estado de resultado: Muestra la utilidad o pérdida de un periodo contable, luego de la diferencia entre ingresos y costos mas gastos. Tiene como principales componentes a las ventas, costos y gastos, costo de venta, gastos generales, otros ingresos y gastos, utilidad o pérdida antes de impuesto, impuesto a la utilidad y utilidad o pérdida neta.[pic 3]

1. Ratios Financieros: Es la relación entre dos variables obtenidas de los diferentes informes financieros, la cual permite obtener información sobre la situación financiera de la empresa, exponiendo una buena o mala gestión, lo que brinda la posibilidad de generar correcciones para que la organización obtenga los resultados anteriormente planteados.

1. Caja: Nombre de la cuenta activo por la que pasan las entradas y salidas de dinero de una empresa. Por su importancia, su manejo ineficiente podría perjudicar la gestión de la empresa al no poder rentabilizar los recursos financieros que posee, como también, la falta de caja puede poner en riesgo la capacidad de cumplir con las distintas obligaciones de la empresa.

1. Planificación: Plan general, metódicamente organizado, de gran amplitud, para obtener un objetivo determinado. Es un elemento básico en el desarrollo y puesta en marcha de un proyecto, empresa, actividad u organización. Es utilizada por la administración para pensar con antelación los objetivos y acciones que se realizarán, con el propósito de no realizar acciones de forma improvisada.

1. Márketing.

1. Marca: Nombre o símbolo utilizado por las empresas para diferenciar sus productos de competidores, además de identificar el producto de un vendedor a otro, como también de proteger formal y legalmente su identificación.[pic 4]

1. Imagen de Marca: Percepción del exterior sobre lo que proyecta una marca concreta. Son aquellos significados capaces de hacer reaccionar a los espectadores de una marca, por sus actuaciones, expresiones y relaciones con la marca en cuestión.[pic 5]

“Lo que piensan de nosotros.”

1. Identidad de Marca: Elementos propios de una marca que la conforman en su conjunto, los cuales se pueden crear y gestionar por intermedio del Brandig. Todo aquello que le brinda un valor único y hace que una marca se diferencie del resto del resto en el mercado donde compite.

“Lo que somos realmente”[pic 6]

1. Diseño de Marca: Proceso enmarcado principalmente en las características propias de la empresa, el producto, etc, que permita crear ideas para evocar o sugerir alguna cosa vinculada al objeto que queremos identificar, y que está directamente relacionado con la cantidad de información, acerca de la empresa y lo que quiere comunicar, con la cual se disponga. Preguntas como ¿Qué es? ¿Qué hace? ¿Cómo queremos ser percividos? Corresponden a las primeras interrogantes a responder para delinear la estructura gráfica de un elemento que identifique a nuestra marca final.

1. Arquitectura de Marca: Herramienta con la cual un conjunto de marcas en común funcionan como bloque con el objetivo de crear sinergia, claridad y apalancamiento. Responde a la necesidad de las empresas a abrir nuevos mercados y segmentos con nuevos productos disminuyendo costos y riesgos de crear marcas nuevas.

Existen 4 modelos de arquitectura de marca:

• Monolítica 🡪 Ejemplo: Virgin
• Mixto o asimétrico 🡪 Ejemplo: Nestle
• Marcas independientes 🡪Ejemplo: Inditex
• Apoyo de marcas 🡪 Ejemplo: Unilever

1. Branding: Todo lo relacionado a la creación, gestión y creación de valor de la marca en cuestión, tanto para clientes como para la propia empresa. Ej: Coca-Cola. El valor de su marca está por sobre el producto en si, pasando a ser un símbolo de cultura, conocida a nivel mundial.[pic 7]

1. R.S.E: Si bien la Responsabilidad Social Empresarial puede tomarse como un elemento dentro de la administración de una empresa, actualmente también es un elemento del marketing, ya que, mediante el carácter de ser una empresa socialmente responsable y conciente con el entorno en el cual se desarrolla la actividad económica, este brida una ventaja competitiva dentro del mercado y frente a sus competidores, logrando un mejor posicionamiento de marca.

...