Propuesta de diseño de empaque y plan estratégico

PRODUCTO

CARACTERISTICAS

Ropa desechable para uso médico (batas quirúrgicas, gorros, polainas, escafandras, sabanas y tendidos de cama, campos quirúrgicos, overoles)

Tela sms ,ss

Gramaje 35 ,45,60

antialérgica

antibacteriana

Resistente a fluidos y solventes

Tapabocas (tres capas termosellado)

Tela polipropileno smm (spundbond y 2 meltblown)

Gramaje 90

Hipo alérgico

Adaptador nasal anatómico

Elástico resistente

Tipo de producto

aplica

No aplica

consumo

Bienes de convivencia

x

Bienes de compra comparada

x

Bienes no buscados

x

negocios

Equipo mayor

x

Accesorios de equipamiento

x

Materias primas

x

componentes

x

Suministros de operacion

X (operativo)

Duración y tangibilidad

No duraderos

x

duraderos

x

servicios

x

Consumo popular

x

gancho

x

Alta rotación

x

Mediana y baja rotación

x

temporada

x

SEGMENTACIÓN

CRITERIOS GEOGRÁFICOS

Departamento: Cundinamarca

Municipio: Zipaquirá

CRITERIO SOCIO ECONÓMICO-DEMOGRAFICOS

Población:134942

Crecimiento anual promedio:2.23%

Genero: 60% mujeres y 40% hombres

Edad (0-5 años):4%

Edad escolar (6-20 años):52%

Edad adulto joven (21-44años):33%

Edad senectud (45 en adelante):11%

Analfabetismo: 3.6%

Educación preescolar:4.5%

Educación básica primaria:25.3%

Educación básica secundaria (6- 9):35 %

Educación secundaria (10y 11):16.9%

Educación técnica, tecnológica:5.3%

Educación universitaria:8.2%

Posgrado:1.2%

Tasa de ocupación:53.0%

Tasa desempleo 47.0%

PIB:509mil millones de pesos representa 3.4% del generado en Cundinamarca

PIB SEGÚN RAMA ECONOMICA:

INDUSTRIA: 27%

AGROPECUARIA :29%

INFORMALIDAD:12%

COMERCIO:9%

ELECTRICIDAD:9%

SERVICIOS INMOBILIARIOS:8%

ADMINISTRACION PUBLICA :6%

PRESTADORES DE SALUD:109

PRESTADORES DE SALUD REPS:95

IPS:17

PROFESIONALES INDEPENDIENTES:78

PRESTADORES NO REGISTRADOS ANTE REPS:14

CRITERIO PSICOGRAFICO

CRITERIOS POR COMPORTAMIENTO

PRESTADORES TIPO DE COMPLEJIDAD

Baja:78

Mediana:27

Alta: 4

Frecuencia de compra dependiendo del tipo de complejidad:

Baja:

60 días

Mediana:

45dias (dependiendo de la oportunidad)

Alta:

30 días (dependiendo giro cama)

CRITEROS QUE INFLUYE EN LA DECISION DE COMPRA:

PRECIO: 100%

RECONOCIMIENTO EN EL MEDIO:63%

PRONTITUD DE ENTREGA:53%

BENEFICIOS QUE BUSCAN:

Resguardar su bioseguridad y protegerlos frente algún accidente infectocontagioso evitando su difusión o contaminación.

Políticas de financiación (30 ,60.90,120 DIAS)

BAJA: contraentrega,30 DIAS

MEDIANA: 30-60DIAS

ALTA :60-120 DIAS

FACTORES QUE ACELERAN LA FRECUENCIA DE COMPRA:

 Los picos infectocontagiosos en la población y picos de oportunidad

PESO PORCENTUAL DE INVERSION EPP SEGÚN NIVEL DE COMPLEJIDAD EN PRESTADORES DE SALUD:

BAJA:5% 

MEDIA:20%

ALTA:35% 

GRADO DE SATISFACCIÓN DEL SERVICIO ACTUAL

Baja :4

Media :6    promedio :4.3 satisfacción

Alta:3

Escala 1 a 10 donde 1 insatisfecho y 10 satisfecho

Encuestados 79.