Diseño empaque y plan estrategico
Enviado por SofiSuarez • 19 de Abril de 2020 • Tareas • 2.664 Palabras (11 Páginas) • 303 Visitas
“PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO”
PRESENTADO POR:
MARTHA YISEL SUAREZ ZAPATA
PRESENTADO A:
PROFESORA ANDREA MARÍN SALAZAR
PROGRAMA TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADO
Bogotá 07 de diciembre de 2019
ÍNDICE
- Portada
- Identificación del producto o servicio
- Segmentación del mercado acorde con producto o servicio
- Características particulares del producto o servicio para tener en cuenta en el empaque
- Propuesta de diseño de empaque o envase
- Normatividad que le aplica al empaque sugerido
- Argumentos del porque realiza la propuesta
- Proponga un plan estratégico que contribuya la gestión de mercados teniendo en cuenta la segmentación de mercados y el diseño de empaque propuesto
- Conclusiones
- Bibliografía
IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
El término "vinilos decorativos" es el más conocido y empleado, pero también se conocen como adhesivos de paredes, pegatinas para paredes o stickers decorativos. Todos estos términos hacen referencia al mismo concepto: vinilos aplicados en las paredes para crear una decoración personal, a tu gusto y según tus necesidades y tu imaginación.
En nuestra tienda de vinilos decorativos encontrarás miles de posibilidades de dejarte llevar por tu creatividad y elegir tu diseño preferido, combinarlo como más te guste y crear tu decoración a medida. Y si no encuentras el diseño que quieres, te lo podemos crear para ti siguiendo tus indicaciones y tus criterios. Desde el apartado de Vinilos Personalizados, puedes ponerte en contacto con nosotros y contarnos tu proyecto y te informaremos con detalle de todas las posibilidades.
El vinilo es un material plástico -PVC- con una parte adhesiva y la otra con una amplia gama de colores, acabados en brillo o mate y algunos especiales, plateados, dorados, etc. El vinilo se ha empleado tradicionalmente en el sector de la publicidad exterior y la rotulación para fabricar vallas, rótulos, publicidad de vehículos comerciales, etc. Desde hace un tiempo se ha consolidado también como elemento decorativo, gracias a su versatilidad y grandes posibilidades para crear ambientes.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ACORDE CON PRODUCTO
Con el fin de implementarla segmentación de concentración de mercado utilice inicialmente la observación como búsqueda de oportunidad de mercado, el objetivo es que este ubicado geográficamente en la ciudad de Bogotá y darnos a conocer en esta ciudad con posicionamiento para así después podernos expandir.
En este caso en específico realizaremos la segmentación de mercado en el sector de los Vinilos Adhesivos, ya que como fabricate y distribuidor del Barrio Chicalá hemos segmentado un mercado maduro y complejo en grupos y características similares.
Nos dirigimos al mercado mediante su punto de venta el cual está dirigido a un segmento de mercado enfocado a familiar jóvenes de clase media (mujeres, Hombres y niños) así mismo, tenemos diseños de
moda urbana, también contamos con diseños sofisticados para personas independientes y cosmopolitas transmitiendo calidad y elegancia en busca de las últimas tendencias y calidad a muy buen costo.
CRITERIO | VARIABLE | DESCRIPCIÓN |
|
Geográfico | País | Colombia | |
Departamento | Cundinamarca | ||
Ciudad | Bogotá | ||
BARRIOS ALEDAÑOS | Apogeo | ||
Bosa Occidental | |||
Bosa Central | |||
Porvenir | |||
Tintal | |||
Segmentación Demográfica | GENERO |
|
|
Hombre | 68% | ||
Mujer | 32% | ||
EDAD |
|
| |
Hasta los 18 años | 5% | ||
De 19 a 25 años | 13% | ||
de 26 a 30 años | 22% | ||
de 31 a 37 años | 22% | ||
De 38 a 42 años | 19 | ||
más de 43 | 19 | ||
NACIONALIDAD | Colombiana |
| |
Psicográfico | TIPIFICACIÓN | Innovadores: Seguro de sí mismo y personas de éxito. | 22 |
Pensadores: Maduros, idealistas y responsables. | 19 | ||
Triunfadores: Centrados en la carrera profesional y la familia. | 19 | ||
Experimentadores: Entusiastas e impulsivos. | 6 | ||
Creyentes: Tradicionales y conservadores. | 10 | ||
Luchadores: Modernos y en busca de aprobación. | 5 | ||
Creadores: Trabajadores incansables y expresivos. | 9 | ||
Supervivientes: Buscadores de seguridad y negados al cambio. | 10 | ||
CICLO DE VIDA | Jóvenes independientes | 13 | |
parejas de jóvenes sin hijos | 5 | ||
parejas con hijos hasta de 4 años | 2 | ||
parejas con hijos de 5 a 9 años | 7 | ||
parejas con hijos mayores de 4 y de 5 a 9 años | 10 | ||
parejas con hijos de 10 a 14 años | 15 | ||
Parejas con hijos de más de 14 años | 5 | ||
hogares monoparentales | 6 | ||
parejas con hijos fuera del hogar | 7 | ||
parejas adultas sin hijos | 6 | ||
adultos independientes | 17 | ||
resto de hogares | 7 | ||
CLASE SOCIAL |
| ||
Alto | 10 | ||
Medio Alto | 10 | ||
Medio | 50 | ||
Medio Bajo | 15 | ||
Bajo | 15 | ||
Conductual | FRECUENCIA DE COMPRA |
| 100 |
Una vez al mes | 15 | ||
una vez cada seis meses | 30 | ||
una vez cada año | 55 | ||
LEALTAD FRECUENCIA DE RECOMPRA |
|
| |
| 1 vez | 15 | |
| 2 veces | 25 | |
| 3-4 veces | 30 | |
| más de 5 veces | 30 | |
| NIVEL DE GASTOS SEGÚN LA PIRÁMIDE DE CLIENTES |
|
|
| Alto | 20 | |
| medio | 60 | |
| bajo | 20 | |
| GRUPO DE CONVIVENCIA |
|
|
| vive con pareja (espos@) | 40 | |
| vive solo (sin pareja) | 20 | |
| vive con sus padres - amigos - familia | 20 | |
| PRESENCIA DE HIJOS EN EL HOGAR |
|
|
| SI | 52 | |
| NO | 48 | |
| CONDICIÓN SUSTENTADOR PRINCIPAL |
|
|
| SI | 60 | |
| NO | 40 | |
| NIVEL DE ESTUDIOS |
|
|
| Educación básica | 7 | |
| Técnico | 18 | |
| Tecnólogo | 30 | |
| universitario | 30 | |
| Post Grado | 15 | |
| OCUPACIÓN |
|
|
| Ama de casa | 10 | |
| Empleado | 40 | |
| Jubilado | s | |
| Estudiante | 3 | |
| Independiente | 42 |
Características de mi segmento poblacional
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