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vemos entonces como nuestro cerebro juega día tras día con nosotros, sobre lo que nos gusta o simplemente no; muchas veces somos engañados de alguna forma por lo que simplemente vemos, mas no detallamos exactamente qué es lo que queremos en si. Como lo decía el capítulo número uno que nuestro cerebro esta el 85% del tiempo en piloto automático, esto traduce en la necesidad que sentimos muchas veces por algo, pero siendo nuestro cerebro el que realmente hace que tomemos o no ciertas decisiones entre lo que se quiero y no se quiere. somos totalmente susceptibles a las marcas, día tras día somos influenciados por comerciales de diferentes marcas y productos que muchas veces para nosotros no tiene trascendencia, pero que con el tiempo se van convirtiendo en una opción a la hora de comprar, un ejemplo puntual en la actualidad son las marcas olfativas que nos cautivan con sus particulares aromas que el cerebro almacena y que días o incluso meses después es capaz de reconocer en cualquier lugar que sienta el aroma de nuevo, instantáneamente el cerebro asociara el olor con el producto, vemos entonces en este punto como el pensamiento racional lucha con el pensamiento emocional, contradictoriamente algunas pautas publicitarias pueden chocar con lo que realmente deseamos, muchas veces vemos tantas cosas que al final no somos capaces de reconocer o diferenciar entre una marca u otra. Llegamos entonces aun punto crítico donde el neuromarketing se convierte en un arma para diferenciar y entender un sistema tan complejo como lo es el cerebro humano.

Somos tan engañados por nuestro cerebro que muchas de las veces puede gustarnos algo pero por el simple hecho de que en nuestro subconsciente exista un hecho u suceso puede cambiarnos fácilmente la forma en que pensamos y de esa forma, cambiar drásticamente las decisiones a tomar, vemos entonces como el ejemple de pepsi-cola y coca-cola,como dos marcas tan conocidas a nivel mundial que disputan por sus sabores incomparables, pueden ser visualmente confundir a sus competidores personalmente la Pepsi-cola me parece un tanto buena pero siempre que las personas asocian una gaseosa lo primero en lo que van a pensar en es una coca-cola fría, esta tan arraigado en nosotros esas imágenes esos colores, que cabe resaltar el gran desempeño y la gran gestión en cuanto a la publicidad que a esta compañía se refiere y aún más el hecho de que siendo una maraca reconocida a nivel mundial con tantos años en el mercado tan posesionada y que aún hoy en día surgen apostándole a su producto e invirtiendo en grandes campañas publicitarias; es este hecho el que en muchas personas lleva a tomar una decisión de tomar coca-cola o Pepsi-cola, es un papel bastante importante el que juega el marketing al interior de esa organizaciones, claro ejemplo para las compañías que están emergiendo en los incontables mercados en un mundo cada vez más absorbido por el consumismo.

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