QUE SON LAS ARQUITECTURAAS DE MARCAS

ARQUITECTURAS DE MARCAS

1. CASA CON MARCA:

• Sapolio:

De la misma identidad. Sapolio empezó como lavavajillas, y ahora tiene productos para el cuidado de la ropa, limpieza de pisos, artículos de limpieza especializados como espumas limpiadoras, desatoradores, limpiavidrios, sacagrasas. Cuidados del baño, del auto, del calzado, insecticidas, desinfectantes, esponjas.

[pic 1]

• Disney:

Son distintas estrategias de negocio bajo una misma marca corporativa, donde es primordial tener clara la base del negocio y cuáles son los atributos de cada marca. En este caso, Disney tiene “Animal Kingdom” que es un parque temático de animales localizado en el Walt Disney World Resort. Bajo esta marca se encuentra también “Walt Disney Pictures” que es un estudio de cine estadounidense, propiedad de The Walt Disney Company, ademas de “Tokio Disney Resort” “Disney California Adventure”, “Disney Classic”, “Radio Disney”, entre otros. 

[pic 2]

• Grupo Falabella:

Empieza como tienda de ropa “Falabella” y a lo largo del tiempo, se fue expandiendo y al dia de hoy cuenta con “Banco Falabella”, mantienen la tienda por departamento, tienen “Seguros Falabella”, “CMR”, “Viajes Falabellas”, “Sodimac”, “Tottus”.

[pic 3]

1. SUBMARCAS:

• Kellogg’s:

Esta es la marca base o principal que acompaña a otras mas pequeñas como son Corn Flakes, Pops, Crispix, Frosted Flakes, Cocoa Krispies, All-Bran, Foot Loops.

 [pic 4]

• Microsoft Office- Microsoft:

La marca madre es Microsfot, que desarrolló un paquete de programas informáticos para oficina, a la cual llamaron Microsoft Office.

• Adidas:

Adidas como tal es la marca madre, sin embargo existen en la firma 3 submarcas, las cuales son:

• Adidas Originals: es la división centrada en los clásicos de la firma y en ropa de calle y estilo de vida.
• Adidas Sport Performance: es la submarca diseñada para los productos deportivos.
• Adidas Sport Style: dentro de esta división destaca principalmente Y-3, una colaboración entre Adidas y el diseñador de moda japonés Yohji Yamamoto (la Y representa a Yamamoto y el 3 las tres franjas de Adidas).

[pic 5]

1. MARCAS RESPALDADAS:

• General Motors Company: Empresa de fabricación de automóviles en Estados Unidos que se venden en todo el mundo. Que tiene como marca respaldada a Chevrolet.

• 3M: Respalda a las Cintas Adhesivas Scotch Magic y a las notas Post-it, que son pequeñas hojas de papel autoadhesivo de varias dimensiones, formas y colores.

[pic 6]

• Air Jordan- Nike: Nike es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Air Jordan es una marca dedicada al baloncesto, y el modelo XX3 es para deportistas de alto rendimiento.

1. CASA DE MARCA:

• Unilever:

Es una casa de marca sin conectar, siendo la marca corporativa Unilever, la cual posee marcas de productos como Axe, Rexona, Sedal, Impulse, Lux, Clear, Pond’s en lo que es impieza y cuidado personal, Cif en lo que es limpieza del hogar, Hellman’s, Knorr, Lipton, Dorina, La Danesa, Maicena, McColin’s en el rubro alimenticio.

[pic 7]

• GRUPO PALMAS:

Grupo Palmas es una casa de marca sin conectar, cuenta con marcas como Popeye, Spa, Pamerola, Tondero, Tropical, Manpan.

...