Quatro no es la marca favorita, compite con otras marcas dentro de la categoría, esto se puede dar ya que Coca Cola

2.- Factores causantes del status actual de la marca.

Quatro no es la marca favorita, compite con otras marcas dentro de la categoría, esto se puede dar ya que Coca Cola, de la misma empresa, es la líder en el mercado. Quatro se puede posicionar como un producto de esta empresa, pero no posicionarse como mejor que el producto estrella de la marca.

Sobre la Participación de Mercado, se identifican los siguientes posibles factores:

• La actual inclinación de los consumidores a productos  naturales.
• Cambios en los hábitos de consumo el público objetivo.
• El agua se está convirtiendo en la bebida más popular.
• La relación entre obesidad y otras enfermedades debido al azúcar que contienen las bebidas gaseosas, es un factor de disminución de compra.
• El consumo de bebidas gaseosas de dieta incrementa la probabilidad de desarrollar diabetes tipo 2.
• Después de las bebidas gaseosas, las llamadas “energéticas” se han convertido en el nuevo favorito del mercado.
• La elevada competencia al interior de la industria ha tenido como consecuencia que la empresa obtenga reducidos márgenes de utilidad e inclusive pérdidas.
• Falta de conocimiento de producción y logística por parte del personal a cargo de la marca.
• Ausencia de personal capacitado y profesional que pueden asegurar la calidad del producto.

En cuanto a la distribución, es importante tomar en cuenta que para poder llegar a la mayor cantidad de usuarios, hay que estar en los canales de mayor acceso, por ende, el canal tradicional que actualmente cuenta con el 35% de cobertura, debería incrementarse y de esta manera generar más momentos de compra del producto. Asimismo, introducirse en centros de esparcimiento, vendomáticas, centros deportivos, universidades, quioscos, entre otros lugares donde se pueda generar una intención de compra.

El público conoce la marca y tiene nivel de compra aceptable de 60%. En caso de que se logre distribuir mejor el producto, puede incrementarse ya que vuelven a encontrar  a Quatro a su alcance.

Quatro no es la marca favorita pero se sabe que compite fuertemente con otras bebidas; sin embargo, se puede establecer un posicionamiento diferente, como Quatro, la bebida que te refresca donde estés.

Se tiene que aprovechar el conocimiento de la marca (90%) para poder brindar un mejor atributo del producto, es decir, que quizás en algún momento la marca bajó su participación en el mercado debido al incremento de la competencia y las tendencias del mercado. Por ello, se aprovecha el conocimiento de la marca con la finalidad de borrar todos los temas controversiales frente a la salud, llevándolo más por el lado del sabor.

4.- Información sobre la Marca Quatro en Chile

• Descripción del Producto :

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• Publicidad Realizada del Producto:

Lanzamiento de Quatro: https://www.youtube.com/watch?v=47XVQ5OsYfI

Nuevos Sabores de Quatro: https://www.youtube.com/watch?v=IW9YbzTGZlE

• Presentaciones del Producto:

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