REPORTE DE LECTURA “4 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXITOSAS Y CREATIVAS”

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MATERIA: MERCADOTECNIA

PROFESOR: JOSE JUAN ROSAS TAPIA

ALUMNO: SANCHEZ HERNANDEZ INGRID ALEXIA

N° DE CONTROL: 202056849

GRUPO NRC: 31426. LAES-014

PERIODO: PRIMAVERA 2022

TERCER SEMESTRE

 14/01/2022

PROYECTO: REPORTE DE LECTURA 2

REPORTE DE LECTURA

 “4 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXITOSAS Y CREATIVAS”

La creatividad, combinada con el gran alcance de los medios tradicionales y digital, ha sido la fórmula común en las campañas publicitarias exitosas de los últimos tiempos. A través de éstas, marcas de diferentes características e industrias han obtenido beneficios económicos directos y, lo más importante, se han consolidado en la mente de los consumidores.

1. Like a girl, Always

En el mundo actual, uno de los objetivos que toda campaña debe plantearse es lograr la viralidad, y eso es exactamente lo que logró esta campaña.

Con Like a Girl, Always, pudo llegar a millones de personas en todo el mundo e incluso ganar premios importantes, como el Emmy al mejor comercial en 2015.

Además, fue uno de los anuncios públicos más populares entre los transmitidos durante el Super Bowl de 2014, el juego de campeonato de la liga de fútbol americano impulsado por los medios de comunicación en los Estados Unidos.

Pero, ¿qué hizo que este anuncio se destacara? Sin duda, la creatividad de quienes se encargaron de su creación, así como su capacidad de empatizar con el público objetivo. El anuncio trata sobre un pequeño pero significativo experimento científico. En el que se pidió a niños y adolescentes, de entre 5 y 20 años, que corrieran y pelearan como lo haría una niña. El resultado sirvió para hacer consciencia en el poder de las palabras y que tan importante es no despreciar a ningún grupo social

2. The epic split, Volvo

Hoy en día, todos somos conscientes de los beneficios que una figura influyente puede brindar a una empresa, especialmente cuando esa figura se combina con una idea única y creativa.

Un ejemplo es la campaña publicitaria de camiones Volvo FM, que utilizó el anuncio The epic split como piedra angular. En esta película, el renombrado artista marcial Jean-Claude Van Damme hace algo muy diferente a sus papeles de Hollywood: se enfrenta al peligro.

En concreto, mantiene su posición en el suelo entre dos camiones Volvo FM mientras están en movimiento, pisando el retrovisor lateral de cada uno de ellos.

Además, demuestra su conocida elasticidad y flexibilidad abriendo completamente las piernas y permaneciendo en esa posición durante todo el recorrido.

De la misma manera que lo demostró Van Damme,

Volvo se acerca a los 100 millones de visitas en Youtube por el anuncio de su video, incluso más allá de esta línea de camiones. El video también le permitió a Volvo monetizar su creatividad

3. Smell like a man, Man

Originalmente, esta campaña solo consistía en la creación de un comercial de televisión; pero, debido a su gran popularidad, Old Spice lo expandió y difundió en las redes sociales y otras plataformas.

Esta estrategia de relaciones públicas incluyó a un hombre que presentó los beneficios de un popular desodorante con gran entusiasmo, lo que resultó en un sorprendente nivel de compromiso entre la audiencia predominantemente masculina de la marca. Como resultado, muchas mujeres se sintieron obligadas a darles este desodorante a sus maridos. El resultado de la estrategia fue un aumento del 107 por ciento en las ventas en el transcurso de un año, lo que la colocó entre las campañas publicitarias más exitosas y rentables del siglo XXI.

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