ROCESOS DE CREACION PUBLICITARIA - CREMA DENTAL LUMINOUS
Enviado por SHIRLEYSUCRE • 9 de Noviembre de 2015 • Trabajos • 621 Palabras (3 Páginas) • 744 Visitas
TEMA: PROCESOS DE CREACION PUBLICITARIA
ETAPA #1: ELEGIR UN EJE ESTRATEGICO
PRODUCTO: CREMA DENTAL LUMINOUS WHITE
APELLIDO: COLGATE
ANALISIS DEL PRODUCTO
Características: Crema dental cuya fórmula está basada en un sistema especial de silicas que ayudan a lograr un color más claro o blanco que el color natural de los dientes en una semana
Propiedades: Antibacteriana que evitan las caries y enfermedades de encías.
Utilidad: Aseo Bucal
Composición: Fuoruro de Sodio, agua, silica hidratada, glicerina, trisfosfato de pentasodio, goma de celulosa.
Aspecto Exterior: Colgate Luminous White viene en un cartón de forma rectangular de color rojo y plateado, el envase es de forma cilíndrica con una tapa blanca.
Edad: Colgate como marca es vieja en el mercado mientras que la línea Luminous White tiene apenas 2 años en Ecuador.
Precio: 3.99
Servicio Post venta: por la compra de una pasta viene gratis el cepillo dental 360
Garantía: Marca Colgate
Modo de Uso: cepíllese adecuadamente los dientes después de cada comida 3 veces al día por 2 minutos, enjuagar completamente después del cepillado.
Ventajas: Un tono más clara en una semana de uso, remueve las manchas con seguridad, con micro cristales similares a los usados por los odontólogos, previene la formación de sarro, mantiene los dientes más blancos.
Inconvenientes: fluorosis que es lo que debilita el esmalte provocando más caries, decoloración o manchas de los dientes.
Formas de Distribución: Importador, distribuidor mayorista, distribuidor minorista y consumidor final.
Puntos de venta y merchandising: Colgate Luminous White la podemos encontrar en todos los supermercados en el área de aseo personal está siempre ubicada con un merchandising de presentación que es habitualmente utilizado ya que conduce la atención de los consumidores hacia los productos más rentables.
Tiempo de Comercialización: la línea Colgate es entregada a las tiendas 2 veces al mes, y en las tiendas venden al menos 1 vez al día, y a las familias comunes de 4 integrantes una pasta dental dura un aproximado de 1 semana.
ANÁLISIS DEL MERCADO
Repartición del mercado:
55% Colgate
13% oral b
8% sensodyne
14%Fortident
10%Aquafresh
Competencia directa: crema dental Fortident
Competencia Indirecta: Enjuague Bucal Listerine
N.- | MARCAS | PTOS COMUNES | VENTAJAS | INCONVENIENTES: |
1 | Colgate | Caja rectalgular,envase en forma cilíndrica | Un tono más claro en una semana | Fluorosis (debilita el esmalte de los dientes provocando caries) |
2 | Fortident | Dientes sanos y fuertes | ||
3 | Oral B | Protección contra placas, seguridad y problemas de encías. | ||
4 | Aqua Fresh | Aliento fresco | ||
5 | Sensodyne | Expertos en sensibilidad dental |
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