SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ORIZABA

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

ASIGNATURA: SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

HORARIO: 9:00 A 10:00 HORAS

UNIDAD: IV

ACTIVIDAD: PROYECTO

TEMA: INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

FECHA: JUNIO 2019

ORIZABA VER.

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Contenido

INTRODUCCIÓN        2

1. DEFINICIÓN DEL OBJETIVO        3

2. DETERMINACION DE LA POBLACION O MERCADO META        3

3. DETERMINACION DE LA MUESTRA        3

4. TECNICA DE MUESTREO        4

5. MARCO TEÓRICO        5

6. TABULACIÓN        7

7. VIABILIDAD Y FACTIBILIDAD        11

8. RIESGOS Y OPORTUNIDADES        12

9. NOMBRE DE LA MARCA Y RACIONAL.        13

10. DISEÑO DE LOGOTIPO Y RACIONAL.        13

11. SLOGAN Y RACIONAL        13

12. DISEÑO DE LA MASCOTA (NOMBRE, DISEÑO, ETC.) Y EL RACIONAL.        13

13. ORGANIGRAMA        14

14. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES        15

CONCLUSIÓN        16

FUENTES DE CONSULTA        17

INTRODUCCIÓN

El presente estudio de mercado se llevará a cabo a través de un plan de trabajo y una metodología la cual nos proporcionará la información para su desarrollo.

Actualmente cada vez hay más personas interesadas en el cuidado y protección de los animales, hasta hace algunos años este tema no era de gran importancia en la sociedad, sin embargo con el pasar de los años ha ido cobrando fuerza, cada vez hay más personas e incluso asociaciones interesadas en el tema, la sociedad ha creado conciencia sobre el cuidado de las mascotas y la importancia de brindarles un trato digno, si bien el darles una buena higiene es tema de gran importancia, de esta manera el mercado para productos de esta gama se incrementa, generando así nuevas oportunidades para las empresas.

El aseo de los animales es algo muy simple, sin embargo, ocurre algo especial en los gatos, a estos animales no les gusta bañarse, su temor al agua hace casi imposible y poco probable que la gente los bañe, porque resulta muy tedioso hacerlo, por lo tanto, un gran porcentaje de la sociedad que tiene gatos no los baña, crear un producto que ayude a resolver este problema, sería muy benéfico para el segmento de mercado que se enfrenta a ese problema.

El estudio de mercado que se presenta a continuación pretende conocer si el lanzamiento un nuevo shampoo en seco para gatos sería viable en el mercado.

El estudio abarcara diverso aspectos para obtener información lo más completa posible, se comenzara por analizar el ambiente de mercado para el producto, en el cual se definirá el objetivo de la investigación, el tipo de investigación, la determinación de la hipótesis, los criterios de inclusión y exclusión que se aplicaran en el trabajo así como definir la población y la muestra, para después poder aplicar la técnica de muestreo y obtener los resultados del porcentaje de población que estará dispuesta a adquirir el nuevo producto.

Posteriormente se realizará la segmentación del mercado con el fin de tener bien establecido el mercado meta y así elegir la mejor estrategia de mercadotecnia.

Dentro del estudio se presentará el desarrollo del producto, en el cual se comunicará a detalle cada característica del producto teniendo como fundamento los puntos antes mencionados, se describirán las carteristas del mismo para su previa comercialización, así como el departamento que estar cargo de su distribución, se describirán los puestos, las ruta y los centros de comercialización.

1. DEFINICIÓN DEL OBJETIVO

Identificar los gustos y preferencias de las personas de Orizaba, Veracruz y Córdoba, Veracruz respecto a un nuevo shampoo en seco para el aseo de gato.

2. DETERMINACIÓN DE LA POBLACIÓN O MERCADO META

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3. DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA

Nota: Debido a que el mercado meta es de 63,976 personas se considera una población finita porque es menor a 500,000 elementos por lo tanto se utiliza la siguiente fórmula según el libro Introducción a la investigación de mercados. Laura Fischer Editorial CECSA. 2da. Edición 2015.

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4. TÉCNICA DE MUESTREO

El tipo de muestreo será no probabilístico al azar y se realizará vía electrónica a través de la aplicación de Facebook de cada uno de los 5 integrantes del equipo, por falta de tiempo se toma una muestra de 200 elementos.

5. MARCO TEÓRICO

La relación entre los humanos y los gatos a través de la historia ha sido enigmática. Los gatos fueron adorados por los egipcios, alcanzando inclusive condiciones de divinidad, fueron inmortalizados en el arte, la música y la literatura. Ninguna otra especie animal ha tenido una relación tan turbulenta con los seres humanos como el gato. Hoy en día, es inmenso el apogeo de esta especie como mascota, debido a su fácil tenencia, a que son buenos acompañantes, hermosos, con grandes personalidades, interesantes y divertidos de observar. El censo de 1996 de la población felina en los Estados Unidos fue de más de 59 millones, este auge ha generado que existan médicos veterinarios exclusivamente dedicados a la práctica clínica de esta especie.

 En general, los propietarios de gatos reportan que estos le proporcionan amor y afecto ilimitado, lealtad y dedicación incondicional; que se sienten reconfortados con su presencia, y aseguran que el hablar y jugar con ellos les permite apaciguar sentimientos de enfado y de desazón. Estas mascotas llegan inclusive a ser considerados por sus dueños como un miembro más de la familia. Numerosos son los estudios que han demostrado como las mascotas influyen de manera positiva en la salud y en el bienestar humano.

A través de los años la salud y bienestar de los animales ha cobrado importancia, actualmente hay muchas instituciones que se dedican a su cuidado en la república mexicana podemos encontrar varias instituciones y ONG´s cuya labor principal es velar por el respeto y cumplimiento de las leyes que protegen a los animales. Entre algunas agrupaciones dedicadas a esta labor podemos encontrar a la Asociación Protectora de Animales de México (APASDEM), que fue formada en el 2006 por un grupo de organizaciones que luchan por el respeto de los derechos de los seres del mundo animal.

También está la ONG Protección Animal, la cual se preocupa por el cuidado de especies silvestres. Por tal motivo, realiza proyectos enfocados en la conservación y protección de la fauna en el país. De igual manera podemos mencionar a la Asociación Mexicana por los Derechos de los Animales (AMEDEA), la cual enfoca sus acciones en la filosofía de que amar a los animales es querer a nuestra propia especie, evitar la violencia a toda costa y promover el amor como eje rector de una sociedad, luchar con alegría y no con autocompasión. Todas estas organizaciones son muestra de la importancia que tienen las mascotas en nuestra vida por lo que cada día las personas se preocupan más por los cuidados y limpieza de sus mascotas.

Los gatos son animales que les gusta estar limpios la principal razón por la cual los felinos se asean tanto es por cuestiones de higiene, pueden pasar hasta un tercio de su tiempo diario limpiando cada parte de su cuerpo para poder mantener su propio olor, y de esta forma marcar su territorio.

Sucede que cuando hacen esto, ellos mantienen su piel y su pelaje en muy buenas condiciones, volviéndolos brillantes, suaves e impermeables gracias a las glándulas cutáneas que segregan a través de la grasa que extienden a través de su lengua.

Existe la creencia de que los gatos son anti acuáticos en su limpieza. Sin embargo, la necesidad de mantener limpio a los gatos desde tiempos antiguos se ha cubierto con el ritual felino de lamidos, pero, esto no ha sido suficiente ya que el contacto con los humanos es común, por lo cual se debe tener el cuidado de mantener limpio al felino.

Muchas empresas a lo largo de la historia como Bayer, vetriderm y Fancy pets, shampoos han lanzado productos de limpieza para mascotas que principalmente se utilizaban con agua, sin embargo, esto ha resultado en un fracaso ya que los gatos no son conocidos por disfrutar del agua, ya que esta puede llegar a molestarlos.

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