Segmentacion De Mercados

Segmentación de Mercados

Los consumidores no son iguales y tampoco no desean comprar o consumir las mismas cosas que los otros consumidores. Entonces, para responder a este tipo de expectativas del consumidor se adoptó la estrategia de segmentación de mercado, elemento presente en la gran mayoría de productos o servicios.

También es importante la segmentación en la publicidad, no se puede hacer la misma publicidad para una familia con 6 niños o para una persona sola. Además, no se puede correr el riesgo de no atraer a nadie al intentar llegar a todos, solo para ahorrar costes en publicidad.

En este apartado vamos a desarrollar los principales elementos que nos permitirán establecer una correcta segmentación para el producto elegido. En este caso, la hamburguesa del McDonald´s.

• GEOGRÁFICA

La segmentación geográfica divide un mercado de acuerdo a variables tales como el clima, la región y la densidad de población (urbana, suburbana, una pequeña ciudad, o rural).

Los gustos del consumidor también varían según la región. Es por eso que McDonald abastece a las preferencias regionales, ofreciendo un desayuno de spam y el arroz en Hawai, tacos en Arizona, y rollos de langosta en Massachusetts.

McDonalds tiene tanto en los mercados nacionales y de ultramar. Ya sea en el mercado interno o el mercado de ultramar, no hay hábito de alimentación específica y antecedentes culturales. McDonald hace la segmentación del mercado por la geografía.

Se analiza principalmente la diferencia entre las distintas regiones. Al principio, cuando McDonald entró en el mercado chino, que popularizó la cultura estadounidense y la filosofía de la vida y el uso de hamburguesa estilo americano de ternera a la conquista de los chinos. Sin embargo, como los chinos como el pollo, productos de pollo atienden al gusto de los chinos más, por lo tanto mucho más fácil de ser aceptado por el pueblo chino.

Dar una situación así, McDonald ha cambiado su estrategia anterior y lanzó su producto de pollo. Entonces McDonalds que sólo vende hamburguesas de res comenzó a vender hamburguesas de pollo. Este cambio se realizó debido a la diferencia geográfica y también ayudó a McDonald de acelerar su ritmo de desarrollo en el mercado de China. La segmentación del mercado realizado McDonalds por el elemento de la población en materia de población, la segmentación del mercado realizado McDonald principalmente en función de la edad y la etapa de la vida.

McDonald se encarga de niños como su centro-sus principales consumidores, prestando gran atención al desarrollo de su lealtad. Los niños que comen en los restaurantes a menudo obtienen un globo con la marca McDonald en él y algunos pequeños regalos como papiroflexia. En China, también hay club Tío McDonald, donde los niños de 3 a 12 pueden asistir.

El club tiene actividades regularmente para ganar el favor de los niños a McDonalds. Esta es la segmentación de mercado exitosa que agarra las características y posicionamiento del segmento de mercado. La segmentación del mercado realizado McDonalds por el elemento de la psicología de la industria de comida rápida tiene básicamente dos segmentar los mercados potenciales de acuerdo a modo de vivir de la gente: orientada convenientes y orientada relajantes.

Orientado a las personas convenientes compran productos de McDonald para la comodidad de la compra y la alimentación. Orientado a las personas relajantes compran productos de McDonald con el fin de relajarse y matar el tiempo. Para el mercado orientada conveniente, McDonald presentadas '59 segundos rápido servicio ", es decir, el tiempo estándar de ordenar la comida por los clientes a salir de la barra con comida es 59 segundos. No puede ser de más de 1 minuto. Para el mercado orientada a relajante, McDonald presta gran atención a la decoración de los restaurantes, hacen que los clientes se sientan cómodos y relajantes como todo lo que pueda y hacer que sus grandes esfuerzos para que los clientes consideran McDonald como un buen lugar para la relajación con la cultura única.

• DEMOGRÁFICA

La segmentación demográfica es concreta porque nos permite conocer elementos cuantitativos gracias a estadísticas. Las características demográficas mas importantes de una población son :

- La edad : la población está dividida por grupos de edad. Tenemos 4 grandes grupos : los jóvenes (0- 22 años), los adultos jóvenes (23-44 años), los adultos de edad media (45-66 años), y los mayores (67-88 años).

- El sexo : asistimos cada vez más a una homogeneización que relativiza al sexo.

- El estado civil : El cambio en la estructura de la familia hace que esta variable recupere una importancia predominante para la segmentación del mercado. Hoy, podemos ver nuevos modelos de familia como la familia alianza, la familia de hecho, la familia espontánea, la familia monoparental, y la familia virtual.

- La situación económica : Es una variable muy importante

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