Segmentacion Teclados

Introducción.

Actualmente, los bares y restobar son unos de los logares más concurridos por la sociedad, especialmente jóvenes que buscan distracción, compartir con sus pares y pasar un momento agradable. Es por ello, que resulta útil poder diferenciar los distintos segmentos de clientes a los cuales están dirigidos estas empresas, para así determinar los productos que estarán a la venta, ya sea tragos, bebidas o snacks, como también la localización del mismo.

Dentro de este concepto, Teclados Bar es uno de los locales más conocidos por jóvenes y adultos, que residen, trabajan o circulan principalmente en el sector oriente de Santiago, tanto por la calidad de sus productos como por el grato ambiente, diseño interior y calidad de atención, lo que les permite a sus clientes disfrutar de mejor manera su experiencia en el bar.

Ante lo anterior, en el presente informe se detallara claramente la forma que tiene Teclados Bar de segmentar a sus clientes, para así, llegar de mejor manera a su mercado meta y alcanzar las metas propuestas por la empresa diaria o mensualmente.

Segmentación de mercado.

Para segmentar su mercado meta, Teclados Bar utiliza 7 variables principales, las cuales se dividen en:

Dichas variables se exponen a continuación detalladamente.

1. Variable Geográfica:

Datos:

1- Pais: Chile

2- Región: Metro Politana

3- Comuna: Providencia

4- Tamaño de la comuna: 14,4m2

5- Densidad de población: 126.487p

Teclados Bar actualmente posee 4 locales, los cuales están ubicados en 2 comunas del sector oriente de Santiago, las cuales son Providencia y Vitacura, con dos locales en cada una de ellas.

Lo anterior, le permite llegar a su grupo objetivo, el cual está establecido para los sectores medios/altos de la sociedad.

Teclados Bar está ubicado en 2 avenidas bastante concurridas, como lo son Av. Vitacura como Av. Manuel Montt, lo que les permite una mayor accesibilidad a sus clientes por cercanía principalmente a la locomoción colectiva y estacionamientos.

2. Variable Demográfica

Datos:

1- Edad : 18 a 30

2- Sexo: Hombres y Mujeres

3- Ingresos: medios y medios/altos

4- Ocupación: estudiantes y jóvenes profesionales.

En lo que respecta a la variable o segmentación Demográfica, podríamos decir que Teclados Bar está orientado tanto a hombres como mujeres, cuya edad sea mayor de 18 años y que requieran disfrutar un momento agradable junto a sus pares.

Al estar ubicados en el sector oriente de Santiago, Teclados Bar se enfoca principalmente en trabajadores y estudiantes, que al salir de sus deberes laborales y estudiantiles quieran distraerse y divertirse. Lo anterior, se basa en el horario de atención con el que cuentan estos locales, los cuales abren en un horario posterior a las 17:00 hrs.

3. Variable Psicográfica:

Datos:

1- Clase Social: Mayoritariamente ABC1, C2, sin dejar de la do el segmento c3.

2- Estilo de vida :Disconforme, simuladores, exploradores, exitosos (según la segmentación realizada por THE LAB YR sobre las motivaciones básicas y la personalidad )

Teclados Bar, la ser un local de consumo de alcohol y comida “rápida”, está enfocado a personas con estilos de vida liberales, a quienes les agrade

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