Segmentación De Mercado

DEL PRODUCTO

Los cereales choco krispis son desarrollados para ser captados por todo tipo de gente dentro de la población establecida que se identifico al desarrollar el perfil del consumidor, los minerales y vitaminas son un valor agregado del producto, ya que muchas personas compran este cereal por las ventajas que traen para el cuerpo humano y el desarrollo o crecimiento de los pequeños de la casa, al tener doble empaque el consumidor su asegura de que el producto no tenga contacto con la humedad, con algún químico, etc.

Una de las ventajas de este producto es que tiene muy buena rotación ya que se puede usar tanto para desayuno como para onces.

Al determinar la edad del consumidor que se encuentra entre 2 y 50 años se abre un campo de compra muy grande, ya que la mayor parte de población de este país se encuentra entre este rango de edad, al ser un producto de consumo masivo el precio de este es accesible a todo tipo de comprador y/o consumidor.

La diversidad del producto es una gran ventaja ante la competencia, ya que puede tener diferentes presentaciones frente al perfil del consumidor, genera una gran expectativa por la variedad del producto.

Requerimientos para la segmentación.

Tipos de segmentación

Segmentación basada en criterios de comportamiento del producto:

Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus necesidades y deseos.

Segmentación por Categoría de Clientes:

Los mercados pueden dividirse de acuerdo al tamaño de las cuentas y éstas según sean del sector gubernamental, privado o sin ánimo de lucro. En cada clasificación el proceso de decisión de compra tiene características diferentes y está determinado por distintas reglas, normas y sistemas de evaluación, y también por distintos niveles de especialización en la compra .

Tipos de segmentación. Las anteriores variables de segmentación están orientadas hacia los mercados de consumo. Sin embargo, los mercados industriales pueden segmentarse utilizando también estas variables pero también otra muy importante como es la segmentación por enfoque de nido.

Segmentación por Enfoque de Nido:

Se le llama de nido porque es una estructura de criterios que se va construyendo de afuera hacia adentro. Estos criterios son factores demográficos, variables operativas tales como tamaño de la cuenta,necesidad de servicios y de tecnología; enfoques de compra del clientecomo son las estructuras de poder en la empresa, criterios y políticas decompras; factores situacionales como la urgencia, el tamaño del pedido yla aplicación específica del producto. En el núcleo del nido estarán lascaracterísticas personales del comprador como son su actitud hacia elriesgo, lealtad hacia el proveedor y semejanzas entre vendedor ycomprador.

Requerimientos para lasegmentación.

Requerimientos para lasegmentación.

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Producto:

Revista de modas, precio medio-alto, publicaciónquincenal, distribución en D.F. Guadalajara y Monterrey. La revistacontiene secciones de moda, sexualidad, belleza, horóscopos,novela, artículos de actualidad, información general. Dirigidaprincipalmente a mujeres.

Edad:

25 a 40 años

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Sexo:

Mujeres principalmente

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Estado civil:

indistinto.

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Religión:

en su mayoría católica.

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Nivel socio económico:

Ingreso mensual mayor a $35,000mensuales.

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Nivel de instrucción:

bachillerato

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