Segmentación De Mercados

INDICE

INTRODUCCION 3

CONTENIDO: IMPRENTA OFFSET REBOSAN (CASO PRACTICO) 3

MERCADO ACTUAL 3

MERCADO POTENCIAL 3

TENDENCIA DE MERCADO 3

DETERMINACIÓN DE MERCADO OBJETIVO 4

PERFILES GEOGRÁFICOS 4

PERFILES DEMOGRÁFICOS 4

PERFILES PSICOGRÁFICOS 4

PERFILES DE COMPORTAMIENTO 4

CONCLUSIONES: 5

BIBLIOGRAFIA: 5

INTRODUCCION

El mercado gráfico está compuesto casi en su totalidad por empresas. Es muy escaso el número y peso relativo de clientes particulares que contratan trabajos de imprenta.

Dentro del mercado empresarial, casi el 100% de las empresas existentes consumen algún tipo de trabajos de imprenta. El tipo, volumen y periodicidad de los trabajos es lo que distingue a las empresas que consumen grandes cantidades de aquellas que consumen impresos en forma ocasional.

Por sus características de volumen y repetitividad, los trabajos de Comunicación y de Materia Prima son los más atractivos. A su vez, el grupo de Materia Prima por lo general incluye trabajos de alto valor agregado ya que forman el envase del producto que el cliente quiere vender. Esto hace que las empresas tiendan a mejorar cada vez más sus envases lo que representa trabajos de imprenta de mayor complejidad y por ende con mayor precio de venta.

CONTENIDO: IMPRENTA OFFSET REBOSAN (CASO PRACTICO)

MERCADO ACTUAL

Aquí encontramos a todas las personas, grandes y pequeñas empresas que han obtenido los servicios y productos y que ya han sido atendidos ´por la corporación, a ellos se les da seguimiento, es decir, el trabajo de la imprenta no termina en el momento de entregar el producto, al contrario es ahí cuando acaba de empezar, ya que llevan un seguimiento de cada cuenta de los clientes para estar al tanto de cuándo van a volver a necesitar un producto de la imprenta.

MERCADO POTENCIAL

El mercado potencial será la ciudad de México y sus alrededores, dirigido a los niveles socioeconómicos, de toda edad.

TENDENCIA DE MERCADO

Si es necesario dar un estimado del tamaño del mercado de la imprenta, una tarea difícil, el proceso de impresión es menos extenso y bastante detallado, pero por economizar recursos y tiempo aquí diremos que la imprenta atraviesa por procesos según sea el caso de los servicios que ofrece.

La tendencia de mercado que proyecta hacia la diversificación de productos: Las oportunidades de mercado han originado que ciertas empresas decidan diversificar su línea de productos, como medio para lograr mayor estabilidad en los ingresos de la empresa.

DETERMINACIÓN DE MERCADO OBJETIVO

* Con una vasta diversidad de ingresos, los consumidores constituyen un mercado muy diverso.

* Esta imprenta adaptaría sus servicio a gustos, preferencias y sobre todo al poder de adquisición.

PERFILES GEOGRÁFICOS

La imprenta Offset Rebosan puede ser para todos los residentes dentro del Estado de México y sus alrededores. Se hacen publicidad a través de medios de mercadotecnia y poder ampliar a sus clientes dándose conocer con ellos.

OFFSET REBOSAN está ubicado en la avenida Acueducto Nº 115, entre Avenida Arenal y San Juan de Dios, en la delegación Tlalpan distrito federal cp. 14370. a las orillas del tren ligero en la estación Huipulco.

PERFILES DEMOGRÁFICOS

Su estrategia de mercadotecnia para atraer clientes, está referido principalmente a empresas medianas a las cuales puede manejar su publicidad, de igual manera a personas entre 20 y 50 años a las cuales puede realizar tarjetas de presentación. Todas aquellas empresas o personas de estado civil y sexo indistinto que requieran de un trabajo grafico a mayoreo.

PERFILES DE COMPORTAMIENTO

Los

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