Segmentación de mercado de una empresa

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Alumnas: Maria Esperanza Penagos 21411059

Maricarmen Mendoza

Catedrático: Lic. Rosinda Figueroa

Clase: Mercadotecnia

Tarea: Segmentación de mercado de una empresa

Fecha: 16/11/15

Introducción

Objetivos:

Objetivo General:

Poner en práctica lo aprendido en la clase de Mercadotecnia acerca de las diferentes segmentaciones que una empresa puede tener.

Objetivos específicos:

Objetivos de la empresa: Estar posicionada como la empresa internacional número uno a nivel nacional, marcando así la diferencia en cuanto a la calidad de nuestros productos y los servicios que nos caracterizan.

Segmentación de mercados en la empresa KFC

Segmentación demográfica:

Es una empresa que tiene más de 18.000 restaurantes en 120 países por lo tanto su segmentación de mercado es amplia, está dirigida a un público que se encuentre a gusto con el pollo ya que KFC está especializada en el pollo frito, piezas de pollo crujientes que se preparan mediante un proceso de fritura a presión.

Aquí en Honduras podemos encontrar KFC mayormente en los centros comerciales. En San Pedro Sula los encontramos en el centro comercial; Mall Galerías del Valle y City Mall, también en un local grande en la circunvalación. En Tegucigalpa hay 6 restaurantes, también en otras ciudades como Choluteca y Ceiba que solo hay uno.

Por Edad: 

Es una empresa que se dirige a las personas desde los 6 años en adelante; personas que puedan ingerir alimentos con alto contenido de grasa como también personas que les gusten las comidas saludables; ya que sus productos van desde El pollo frito, pasando también por pollos a la parrilla, alitas de pollo, sándwiches, hamburguesas, burritos, fingers hasta llegar a algo totalmente saludable como ensaladas de col al estilo estadounidense.

Por Sexo: 

En la segmentación por sexo no encontramos ningún tipo de preferencia ya que es una cadena de restaurantes abierta a todo tipo de público referente a masculino o femenino.

Segmentación por ingresos:

 En la segmentación por ingresos; encontramos que es una cadena de restaurantes de comidas rápidas asequible a las personas de estrato 2 en adelante, ya que sus precios varían entre lps.35 a lps.450 aproximadamente, de acuerdo al plato que se quiera consumir.

Segmentación Étnica:

 En la segmentación étnica encontramos los diferentes tipos de culturas que hay en el mundo; por lo tanto KFC se enfoca en no tan solo ofrecer productos carnívoros si no también ofrecer productos vegetarianos como lo son los diferentes tipos de ensaladas y entre ellas la de col.

Segmentación por núcleo de vida familiar: 

En esta segmentación encontramos que KFC es un restaurante que es más visitado por las jóvenes parejas de novios ya que es de poco gasto en el valor monetario y es algo rápido; no obstante no significa que dejan de atender a parejas adultas, casadas, con hijos o sin hijos; es abierto a todo público y de repente hasta más familiar ya que venden combos para varias personas en este caso combos familiares y en la mayoría de los locales se pueden ver los juegos para el entretenimiento de los niños.

Segmentación Psicografica:

 En esta segmentación encontramos el modo de ser de la persona que va a ir a nuestro restaurante que es KFC; Encontramos que KFC es una cadena accesible para casi todo tipo de público; entonces referente a la economía de nuestros clientes se puede decir que son personas de estratos 2 en adelante; pueden ser dependientes o independientes; ya que al ser dependientes que en este caso encontramos niños que van con sus padres; personas adultas y jóvenes.

 Posicionamiento de La marca:

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