Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados

1. Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados.

• kellogg's: Esta marca realiza una segmentación de mercados basada en el público objetivo, el resultado esperado de una comida primordial del día como el desayuno y el tipo del producto, para el ejemplo tomare la línea de cereales: en primer lugar tiene productos para niños y jóvenes que demandan energía para sus actividades lúdicas y escolares, en este segmento encontramos Zucaritas, Choco krispis, Froot Loops. A estos cereales se les ata campañas y comunicación relacionadas con vitalidad, fuerza y regularmente crean alianzas con películas, o personajes de moda para atar la compra al muñeco o la tarjeta coleccionable que vienen con el cereal. En segundo lugar tenemos el segmento saludable, es decir un público del tipo joven y adulto, mujeres y hombres, pero sobre todo mujeres que espera que su comida en la mañana sea nutritiva y saludable, aquí entran marcas como Special K, All Bran, Musli. Su comunicación se basa en la salud, en sentirse bien, en comenzar el día con algo bueno para el cuerpo, normalmente las campañas muestran a mujeres delgadas, saludables, y alegres. El cereal es elaborado a base de elementos catalogados como valiosos para la salud como la granola, etc.

• Bavaria (Colombia): Esta compañía de cervezas realiza una segmentación de mercado por dos aspectos principales, ubicación demográfica y tipo de consumidor. En la demografía se crea y fideliza la bebida alcohólica de mayor consumo en el país de acuerdo a la región geográfica es así como marcas como Aguila y Costeñita se cosumen en la costa norte colombiana, mientas que otro tipo de cervezas como póker y costeña se consumen en el interior del país, cada una atada a una tendencia o comportamiento especifico, para el caso de póker la comunicación se basa en la relación de los amigos, tomar una cerveza con un amigo, compartir esos momentos especiales como reencuentros, fiestas, celebraciones, etc. Tanto así que crearon el día de los amigos póker donde hay eventos, promociones, conciertos y espacios de esparcimiento para los grupos de amigos. Su costo es relativamente bajo. Otro tipo de segmentación de Bavaria es por tipo de consumidor, existe aquel que es amante de la cerveza y tiene su bebida como un culto el cual exige excelencia y calidad, en su sabor y elaboración, para este tipo de cliente tiene la marca Club Colombia, y su estrategia de comunicación va precisamente encaminada a resaltar la calidad y excelencia de este tipo de cerveza, existen variedades de la misma marca como dorada, roja y negra, de acuerdo al gusto del consumidor y refuerzan su estrategia con premios internacionales de reconocimiento como el monde de Bélgica a la excelencia y calidad. Este tipo de consumidor es más exclusivo aunque no es inaccesible para un cliente

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