Segmentación de mercado

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Melofiesta bliss es un producto creado para todos, desde el más pequeño del hogar hasta el más grande, nuestra prioridad es complacer a cada uno de nuestros consumidores, partiendo desde uno de nuestros objetivos el cual es “llegar a cada rincón de nuestro país y así endulzar a nuestras clientes”. Nuestro producto ofrece variedad de presentaciones y precios, somos un producto con una gran expansión en el mercado Hondureño, Melofiesta bliss ha llegado a las cadenas más importantes de restaurantes del país, pulperías, mercaditos y tiendas del país.

Para segmentar el mercado fue precisa la ayuda de diferentes segmentaciones, entre las cuales destacan:

1. Segmentación geográfica

Se aplicaron instrumentos diagnósticos para identificar quienes serán nuestros consumidores finales, llegando a la conclusión según datos estadísticos que las zonas de interés para su comercialización son las principales ciudades del país, ya que ahí está concentrada la mayoría de su población, además son áreas en la que la economía es emergente.

País de ubicación: Honduras

Ciudades: Tegucigalpa, San Pedro Sula, La ceiba, Comayagua y Choluteca

Región: Región norte, sur, occidente y oriente

Permanencia: Zona urbana y rural

1. Segmentación demográfica

Para llegar al público fue preciso hacer un estudio de mercado y así se dio a conocer la información personal de los consumidores, los datos consultados son los siguientes:

Edad:

• Niños: en edades comprendidas de 5 años en adelante
• Adolescentes: De 14 a 19 años
• Adultos: de todas las edades

Género: Femenino y masculino

Nivel educativo: Irrelevante

Ocupación: cualquier tipo de ocupación desde amas de casa hasta profesionales

Religión: Todas

1. Segmentación psicográfica o de psicografía

Estilo de vida: Este producto es apto para cualquier estilo de vida.

Características de la personalidad:

• Divertido: La diversión es una característica que debe ser expresada por una explosión de emociones, que permitan realizar actividades al aire libre hasta eventos sociales .
• Analítica : Tomar decisiones sabias crea un equilibrio entre lo que se quiere y lo que se logra, que expectativas se tiene sobre el producto.
• Amigable: Que vea en el producto el potencial para cualquier reunión amena con sus allegados.
• Lealtad: Fidelizar la marca para que no sean solo consumidores sino individuos que forman parte del producto y de la organización.

1. Segmentación socioeconómica

El producto soluble es accesible para todo público, en cambio el producto bebible no puede llegar a todos debido a que es más costoso, como conocedores del mercado sabemos que no todos cuentan con los recursos necesarios para su adquisición.  

1. Segmentación conductual

Grupo INNOVA con el lanzamiento de este producto ha logrado fidelizar su marca en la mayoría del territorio nacional Melofiesta bliss ha revolucionado el mercado de las bebidas, el producto llego para quedarse y para facilitar la tarea de poder consumir una bebida refrescante y saludable a cambio de la fidelización del cliente con la marca.

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