Segmentación de mercados
Enviado por fanyrob11 • 2 de Agosto de 2022 • Tareas • 865 Palabras (4 Páginas) • 94 Visitas
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ACTIVIDAD 4
“El trabajo más duro, es el no rendirse.”
Vince Lombardi
Objetivo:
- Reconocer los distintos criterios de las empresas para segmentar el mercado.
- Identificar los criterios para reconocer las distintas condiciones de negocios.
Instrucciones:
Para el desarrollo de la actividad, es importante que leas y revises los siguientes recursos de la semana 4 :
[pic 6] Lectura
Segmentación del mercado de servicios y posicionamiento (ubicación). Capítulo 7 (s.a y s.f.)
[pic 7] Video
La psicología del consumidor en una recesión (parte 1 y 2), videos de Harvard Business Publishing (s/f).
Descarga la actividad en Word y responde las preguntas que se formulan. Al finalizar, sube tu documento en el apartado correspondiente.
Forma de evaluación:
Criterios | Ponderación |
Presentación, formato de tareas UTEL, ortografía y redacción |
10% |
Desarrollo de los puntos solicitados:
Ejercicio 1 y 2: 10% cada uno Ejercicio 3 y 4: 20% cada uno Ejercicio 5 : 30% | 90% |
Total | 100% |
Desarrollo de la actividad:
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1. De los enfoques para seleccionar el mercado objetivo, explica en el siguiente cuadro cómo sería cada uno de ellos:
Valor del ejercicio: 10%
Enfoque de Mercadotecnia | Aplicación |
Indiferenciado |
|
Diferenciado |
|
Concentrado |
|
2. Con base en el cuadro anterior, responde las siguientes preguntas:
Valor del ejercicio: 10%
- ¿Cuál es el enfoque que debe utilizar la empresa de dulces mexicanos?
Diferenciado
- Justifica el enfoque elegido (máximo 5 renglones):
Este enfoque hará que a pesar de haber muchas empresas dedicadas a la elaboración y venta de dulces, éste podrá tomar algunas ventajas al llamar la atención de las personas por tener ideas innovadoras tanto en presentaciones como en algunos sabores, ya que muchas veces lo más tradicional puede llegar a aburrir y agregando o mejorando algunas cosas se puede atraer más clientes.
3. Si la empresa decidiera utilizar el enfoque de mercadotecnia diferenciada, define 2 segmentos de mercado para la empresa utilizando las siguientes variables :
Variable | Segmento 1 | Segmento 2 |
Geográfica | Nacional | Internacional |
Demográficas:
| Edad: 3 – indefinido Sexo: indefinido Estado civil: indefinido Ciclo de vida familiar: solteros(as), parejas con/sin hijos, trabajadores, jubilados, etc. Ingresos: 7,000 – indefinido mensuales | Edad: 3 – indefinido Sexo: indefinido Estado civil: indefinido Ciclo de vida familiar: solteros(as), parejas con/sin hijos, trabajadores, jubilados, etc. Ingresos: 7,000 – indefinido mensuales |
Psicográficas :
| Personalidad: consumidores Estilo de vida: no contar con enfermedades crónicas que se puedan alterar o ser afectadas por la cantidad y consumos de azúcares u otros ingredientes, que tengan la capacidad económica. | Personalidad: atrevida y aventurera, que le guste probar nuevas cosas. Estilo de vida: turistas, buena condición de salud, capaces de conocer nuevos sabores, no contar con enfermedades crónicas que se puedan alterar o ser afectadas por la cantidad y consumos de azúcares u otros ingredientes, que tengan la capacidad económica. |
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