Segmentacion de mercado
Enviado por sepulvedaaort • 11 de Diciembre de 2022 • Tareas • 858 Palabras (4 Páginas) • 47 Visitas
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- Investiga en por lo menos 3 artículos arbitrados y/o libros especializados en la materia sobre las características que se utilizan en la industria de consumo de bienes para elaborar las segmentaciones de mercado. Tu primer recurso de apoyo deberán ser las bases de datos disponibles en Biblioteca Digital.
- Segmentación de los consumidores de alimentos orgánicos según sus actitudes, valores y creencias ambientales (Salgado, 2019)
- Segmentación de mercados de consumo con criterios relacionales: aplicación a la compra de alimentación en hipermercados. (Narros, 2007)
- Marketing aplicado en el sector empresarial (Jaramillo, Guerrero, & Garcia, 2018)
- Acto seguido, elabora un reporte ejecutivo de entre dos a cuatro cuartillas de extensión (en Word) donde respondas a la siguiente pauta: Imagina que fuiste recientemente contratado como mercadólogo por una zapatería que busca expandirse en Ciudad Macondo, una población ficticia al sur del país. Tu principal tarea consiste en elaborar un reporte ejecutivo donde, identifiques y ahondes en por lo menos cuatro de las características de segmentación.
Objetivo:
Realizar una expansión exitosa de la zapatería “Papos” en ciudad Macondo ubicada en el estado de Oaxaca, por medio de una segmentación de mercado adecuada con fines de beneficiar en lo mayor posible a su población, así como a la empresa misma.
Contexto:
La población de ciudad Macondo, cuenta con opciones de calzado muy limitadas y a precios poco accesibles. Por ello se vió la posibilidad de abrir “Papos” con el fin de ofrecer un calzado de buena calidad, variedad y sobre todo costos bajos, sin sacrificar el estilo y por ende puedan vestir bien de acuerdo a sus gustos.
Investigación:
Con el fin de poder tomar mejores decisiones y para identificar con una mayor precisión las necesidades de la población de ciudad Macondo, es necesario realizar una segmentación de mercado, que permita hacer una mejor asignación de recursos ya que de lo contrario, podría resultar en utilidades perdidas, esfuerzos y recursos desperdiciados.
En el siguiente cuadro, revisaremos las características de la población del estado de Oaxaca:
Características de Segmentación | |||
Geográficas | Demográficas | Psicográficas | Beneficio |
País: México Estado: Oaxaca Densidad: 44 personas por km2 Clima: La temperatura media anual es de 22ºC, la máxima es 31ºC durante abril y mayo y la mínima es 12ºC en el mes de enero. | Género: Las mujeres conforman el 52.2% de la población. Edad: De éstas, las mujeres de 15 a 34 años representan el 16.2% Estudios: El grado promedio de escolaridad de 15 años y más es de 8.1, lo que equivaldría a 2do año de secundaria | Religión: El 75.5 % de la población es católica, 15.8 % protestante, cristiano evangélico y en tercer lugar se ubican las personas sin religión con 6.1 por ciento Estilo de vida: La fuerza laboral cuenta con un salario promedio mensual de $3k MX. | El beneficio de los productos a ofrecer es en base a sus necesidades ya que se pretende ofertar zapatos a bajo costo. También se encuentra presente el beneficio del uso, puesto que la comodidad y el diseño los caracterizan. |
*Información tomada del INEGI (INEGI, 2020)
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