TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

A.E.P ADMINISTRACION DE EMPRESAS

DOCENTE: JARA ORNA EDGAR  FERNANO.

ALUMNA: LANDA MIRANDA ANTONELLA.

TEMA: TIPOS Y FASES DEL ESTUDIO DE      MERCADO

CURSO: INVESTIGACION DE MERCADOS.

CICLO: IV

TINGO MARIA – PERU

TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO

El tipo de estudio de mercado podrá variar en función de los objetivos que te plantees para tu proyecto empresarial; a continuación se recogen los más habituales:

• Lanzamiento de una nueva línea de actividad; es la realización de estudios de mercado con la aceptación de un producto o servicio.

Ejemplo: Samsung nos presentó su nueva línea de televisores para el 2015, se trata de los nuevos SUHD Curvo, una nueva opción que amplía el gran catálogo de televisores Premium, mostrándonos una gran experiencia en entretenimiento en casa.

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• Entrada en un nuevo mercado; muchas empresas deciden ampliar su mercado tanto nivel nacional como internacional.

Ejemplo: Liechtenstein es conocido por ser uno de los principales exportadores de productos dentales del mundo, una hiperespecialización a pesar de su sistema bancario. Pero siempre hay exportaciones que sorprenden bastante por lo inesperadas que son dentro de estas exportaciones .

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• Evaluación de las causas del descenso de ventas en la empresa; las empresas deben enfrentarse antes o después a situaciones financieras conflictivas lo que obliga investigar las causas de crisis.

Ejemplo: Las ventas de Smartphone de Samsung  registró una descenso de 3,9% en el segundo trimestre y perdió parte del mercado,  Huawei está imparable .Esto se explicaría por dos motivos, el primero es la dura competencia que enfrenta en la estrategia que ellos crearon en los Smartphone: cantidad y precios baratos.

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• Impacto de una campaña publicitaria; muchas empresas realizan inversiones en publicidad  mediante la realización de un estudio de mercado que  es posible medir o predecir el impacto de la publicidad en las ventas de un producto o servicio.

Ejemplo: Pilsen “El sabor de la amistad” es el de Pilsen Callao, que utilizando su prestigio y conocido lema “El sabor de la amistad”, ha armado diversas campañas alrededor como “Trae a tu pata del extranjero”, “Día del Amigo”.

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• Modificación de un producto; la fuerte competencia obliga a muchas empresas a desarrollar o mejorar nuevos productos y servicios, lo que implica conocer las necesidades del cliente para afrontar la competencia.

Ejemplo: Inca Kola nace en 1935, un año antes que la llegada de Coca Cola al Perú. Con sus 79 años de vida, ha tenido un historial de éxito en el Perú que es de sobra conocido. En los años 80’s, por ejemplo, Inca Kola controlaba el 35% del mercado mientras que Coca Cola bordeaba el 21%. En los 90’s obtuvo grandes ventajas al asociarse con la cadena de fast food Bembo’s (hoy en día en alianza con Pepsico) e hizo romper el acuerdo de exclusividad que tenía McDonald’s para que pueda vender también la “bebida de sabor nacional”.

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