TIPOS DE SPOTS PUBLICITARIOS Y CUÑAS RADIALES QUE UTILIZAN LAS MARCAS EN ÉPOCA NAVIDEÑA

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Tecnológico Universitario Argos

ENSAYO REDACCIÓN CREATIVA

TIPOS DE SPOTS PUBLICITARIOS Y CUÑAS RADIALES QUE UTILIZAN LAS MARCAS EN ÉPOCA NAVIDEÑA

PRESENTADO POR:

LOURDES ROSAURA CIRINO VILLACRESES

Guayaquil,6 de Diciembre del 2021.

INTRODUCCIÓN

Cuando navidad se hace presente inunda de alegría a niños, jóvenes y adultos mayores que guardan en sus mentes y corazones la calidez que les transmite esta fecha. “Las calles, las casas y los negocios suelen decorarse y brillan con luces y guirnaldas” (Laborde, 2013).

El objetivo de estos componentes es crear “campañas de marketing que van directas a tocar la fibra sensible de su consumidor creando así conexiones emocionales y marcando el gran cambio que tuvimos mediante la crisis sanitaria” (La Razón, 2020)

Por este motivo, las marcas de productos masivos apelan al sentimentalismo en sus campañas para que su consumidor/público objetivo se sienta identificado con está.

VALORES DE UNA MARCA

1. Respeto
2. Responsabilidad
3. Diferenciación
4. Empatía
5. Transparencia y adaptación

SPOT PUBLICITARIOS

“Es considerado un recurso publicitario audiovisual ya que su propósito principal es motivar y estimular a las personas adquieran los artículos o servicios que se ofrecen.” (VOXPOP, 2020)

Estas publicidades son transmitidas por distintos canales como: la televisión, la radio y actualmente el canal masivo para llegar a más público, utiliza el internet haciendo de esta su as bajo la manga, ya que, utiliza el flujo de redes sociales y anuncios publicitarios en distintas plataformas como:  Google y anuncios en YouTube ayudando así a las marcas a crear un algoritmo que permita que sus vídeos se vean constantemente apelando siempre al sentimentalismo de su consumidor aprovechando la época  navideña.

 Los spots publicitarios tienen diferentes tipos para el uso de las marcas, tomando en cuenta estas festividades, las marcas a continuación escogieron el tipo de spot trozo de cine ya que así pueden transmitir empatía y diferenciación entre ellas cómo lo veremos en los ejemplos a continuación.

1. COCA-COLA (En esta navidad lo mejor es estar juntos)

     Cada año Coca Cola brinda su campaña navideña, sin embargo, en esta

pequeña trama no se reflejó tanto el producto sino los episodios, la

travesía que el Papá tuvo que hacer para llevar la carta hasta el Polo

Norte dónde estaba Papa Noel.

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Ilustración 1 Coca Cola- campaña navideña 2020 (Cola, 2020)

1. KFC (Nueva normalidad- Nueva navidad)

KFC Optó por una campaña más humorística reflejando los diferentes

cambios que hemos tenido qué ajustar a nuestro día a día desde que

inició la pandemia hasta la actualidad.

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Ilustración 2 KFC campaña navideña (KFC, 2020)

CUÑAS RADIALES

“La cuña radial es un anuncio auditivo destinado para publicitar diversos productos, empresas, marcas o servicios a través de un claro y conciso mensaje” (Negocios, 2020)

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